微信、支付宝、百度小程序的新逻辑

似乎小程序沉寂了一段时间，其实是因为小程序由最开始无厘头的炒作现在慢慢的变成了大众日常生活场景中密切的工具，而且在不知不觉中就已经使用了起来。同时，越来越多的品牌商也纷纷布局小程序赛道。随着更多企业对小程序的认知加深，对小程序的开发和运营方面也愈发的重视了起来。

一方面，小程序成为了诸多企业实现低门槛数字化转型的重要工具。小程序本身具备快速开发，便捷分享等特点，能够减轻中小企业在进行数字化转型中所带来的的负担。

另一方面，小程序成为了企业与业主或企业与服务商的重要私域基建。公域流量日益萎缩，而且公域流量也越来越贵，品牌转而建立自己的私域流量池，纷纷采取小程序结合公众号、企业微信等私域流量工具相结合的玩法。事实上，多领域品牌通过小程序与消费者的智联，已经能够取得效果了。

不得不说，小程序已经变身成为不少行业在业务上的新增长路径，有些行业还在探索，但是其商业价值逐渐变得清晰明确。

截止到2022年元月，微信月活跃用户突破了10亿，支付宝为8亿，而百度也突破了6亿。微信、支付宝、百度三大平台的流量资源仍然处于一个稳定状态。在如今消费场景碎片化的趋势下，附着于三大平台的小程序未来的发展势头将会越来越猛。

事实证明，微信、支付宝、百度三大平台本身资源充足，目前对小程序的虹吸效应已经显现。

至于在生态扩建方面，支付宝和百度偏重工具属性，而微信则强调社交属性，本质不同。所以即使同样专注于生态搭建，三者所崇尚的生态战略侧重点也是有所不同的。

首先聊聊微信小程序，微信一直在强调小程序的技术革新，通过技术打造多场景入口，以及全方位适配商家推广和用户使用的链路。目前，小程序可以与微信生态内的二维码、视频号、公众号、企业微信，以及生态外的短信、网页、H5等实现调转。

2022年3月初，微信小程序又开始内测半屏小程序，根据官方的定义为：小程序需要打开另外一个小程序让用户进行快捷操作时，可将要打开的小程序通过半屏的形态快速拉起。

因此，微信小程序目前已经实现了内外生态的调转，这也是微信小程序从流量到留量思维的转变。一方面，将小程序作为微信生态的集成组件，通过调转疏通与其他生态的通道，共同的组成私域矩阵，企图用产品力留住用户。另一方面，通过增强用户体验感，从而提高用户的留存率。

种种迹象表明，微信已经在公域流量上日渐消殆，忙于解决私域留存及转化的问题。

其次就是支付宝小程序了。支付宝小程序的定位就是工具的载体。一直以来，支付宝都在执着于小程序生态的搭建。最早，支付宝就将自身的产品进行小程序化，比如转账、充值中心等很多，这些应用场景与日常生活紧密联系，用户使用目的性较强，转化也比较明显。

后来，支付宝小程序又开放了搜索框、应用中心、我的小程序等多个入口来为商家运营提供支持。以便更好的达到内容运营的效果，快捷地触及用户。

但是有一点，支付宝一直较为缺乏社交场景，在用户留存和后续转化上还是有比较大的难度。

最后聊聊百度小程序。百度小程序一直都是以搜索流量为主，只要关键词优化的效果好，小程序能够做到快速聚集流量，不过这种模式也注定了百度智能小程序存在与生俱来的缺陷。百度本质上是搜索工具属性，用户缺乏留存和转化。

而这两年，百度也正在深化场景服务的需求，打通全服务场景，满足用户看、搜、问、用的需求。为此，百度平台给小程序提供了搜索、惠生活等百余个入口，不断给小程序制作流量输送口。

另外一点较为可观的是，百度目前入住服务商突破了3000个，覆盖了271个细分领域，涵盖了从到店、上门、线上交易等多种服务。

虽然百度小程序与微信、支付宝相比稍差一筹，但不可忽视的是，百度强大的搜索流量让小程序在服务场景的深化和落地上有很大的优势。尤其可以明确的是，百度小程序在不同场景的用户沉淀方面还有很大的获取空间。

说到最后，在流量红利已经触顶的趋势下，私域生态已然成为了新的战略高地，大平台都在想方设法的获取更大的增长机会，而各个企业也在不断的寻找性价比更高的转化工具及平台。如果从整体规划上来讲，老胡觉得，小程序的结合使用是一个十分不错的选择。