五大搜索引擎信息流广告效果和投放体验对比

搜索引擎广告，现在越来越难了，大趋势，全体的查找流量在下滑。具体到途径，百度不争气，成天升级些有的没的，眼里只有钱，彻底不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼，实在够厌恶。360搜狗神马这些，跟之前比，也在让步。

现在商场当红的查找新玩家是抖音查找和微信搜一搜。夸克查找属于雷声大雨点小。抖音查找现在现已商业化了，微信搜一搜还没有商业化。算是一片净土，我的使用感十分好。就我个人而言，用查找引擎，根本先用微信搜一搜，其次才是百度。

做了好几年的广告投进，很少对五大搜索引擎广告作用做一个总结和整理。它们分别是百度竞价、360竞价、搜狗竞价、神马查找、字节巨量广告。

一、百度竞价广告

我榜首次了解百度竞价是2015年10月。其时我觉得这个挺高端的，究竟要花钱，是一个十分重要的作业。其时公司的竞价专员薪酬比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术仍是岗位位置。我初投进百度竞价是17年5月，是医美职业。

那时分的百度竞价相对仍是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞争仍是很大，一个词出到五六十都很正常。18年我又从医美转了男妇科，相对来说，男妇科比医美要好做。我其时做的是江西赣州的一个项目，有男科妇科不孕科，我算是项目首要负责人。18年的百度竞价比较现在仍是好做许多，其时做妇科，一天预算在4-5千，其时对话率在控了小病种的状况下，全体均匀能够达到7%左右，假如加了升话宝，对话率会更高。

然后18年底，不记得是10月仍是11月，出来了商家号(基木鱼的前身)和oCPC，作用就立马变差了。商家号刚上线那会，许多无效对话，许多一句话或许两三句话，对话量也大幅下降，本钱直线上涨，到诊本钱也直线上涨。身边的圈子朋友纷纷对百度竞价绝望。之后我就从医疗转教育了，后边医疗的推行状况不是很清楚，听说作用康复现已是切商家号几个月之后的作业了。

19年投进学历教育和入户事务。相对仍是比较好推，19年的时分，那时分职业用基木鱼的还十分少，用oCPC的也不多。整个商场首要仍是CPC，我全体的感觉，19年的百度竞价仍是比较好做的，其时尤其投职业定投的作用很好，包括构思层级的自定义表单，都作用不错。本钱也很低。可是这种状况到2020年就不可了。2020年3月之后，职业许多大公司都开始跑oCPC，我的本钱和量同比2019年少了1/3，本钱也涨了一点点。

2021年，局势又变化了。我觉得变化比较大的是两个点，一个点是基木鱼“危险职业”切换，这个“危险职业”是百度定的，其实许多“危险职业”并不危险，可是没办法改变百度。第二个点是oCPC的0门槛全量开放。有些人或许以为这是一个很小的点，其实并不是。你能够想想，过去你要投0门槛还得申请，相当于你假如投不成0门槛，还能够继续玩cpc，现在0门槛全量了，都能够投oCPC了。整个商场都投oCPC，竞争只会更大，作用只会更难做。门槛下降，有利有弊，可是从我的视点来看，今后大搜只会更难控制，更难做。

从我个人来看，魏则西事件是百度广告的一个作用分界点，然后2021年是百度广告的另一个分界点。不否认现在商场还有一部分职业百度作用很好。可是你从全体上来看，百度现在作用其实现已很不好做了。哪怕强切基木鱼过后的一两个月，作用会好转，可是百度广告的大势已去。尤其是字节系崛起之后，百度现在现已成了鸡肋，弃之可惜食之无味。

二、360竞价广告

360的PC比例第二。我18年投360的时分，是做妇科项目。尽管曾经周鸿祎说要放弃360医疗竞价广告。可是在18年的时分，360医疗广告还能开户推行的。我其时投进的城市(江西赣州)没几家投360竞价，那时分我投了，由于竞争小，作用十分不错。投的是360移动端，对话量尽管不多，可是本钱很低。到诊本钱也很低(只有几百块钱)。

后边我在教育职业也投了360竞价。可是发现作用并不是很好。首要是两个问题，一个是查找词匹配乱，360的匹配全体比百度搜狗和神马要差。乱匹配造成了一些浪费。二个是均价高。360的广告位比百度多。你要排在前面，就得出高价，所以那时分我360的账户出价比百度还要高。

就我在教育职业投进360竞价全体作用来说，其实作用比百度差。当然，360竞价的作用首要仍是看职业，有的职业还能够，有的职业其实不可。假如360竞价能把匹配这环优化一下，应该作用还不错。究竟360的用户量仍是比较多的。但我感觉360的产品司理没怎么去优化产品，感觉不到这个途径这几年有什么革新。

三、搜狗查找推行

曾经投搜狗的时分，作用很不错。搜狗的展示很少，可是流量比较实在。可是我发现一个问题，搜狗的作用是一阵一阵的，某段时刻作用很好，某段时刻作用差的不能看。搞不懂为什么会出现这种状况。

搜狗曾经移动端比例排第三，后边排第二。后边被腾讯收购之后，好像在业界没啥音讯了。现在搜狗移动端依旧是第二位置，究竟QQ浏览器的使用量仍是十分大的，并且腾讯给搜狗注入了许多流量。

搜狗的作用现在不如曾经了，匹配也注了一些水。或许“精进不休不进则退”，没有进步就让步了吧。

四、神马手机查找

神马的作用我觉得在2020年5月曾经一向很好，可是2020年年中后作用一向一般般。比较之前差了许多。我在19年不管是投学历教育仍是入户，本钱是一切途径最低的，量也不少。远高于360和搜狗。神马曾经是移动端查找引擎比例第二名，后边不可了，被搜狗逾越了。

现在据我了解，投神马的广告主现已不多了。许多公司投PC就考虑百度360搜狗，投移动优先考虑百度巨量和搜狗。神马的位置很为难。曾经神马的作用，量多、本钱低、质量优，现在是审阅严、量少、本钱高。对神马这个平台其实形象不错，就看后边能不能有所进步了。

五、字节巨量信息流广告

字节的查找广告在这几个平台中推出的最晚，但最为智能，也攻势很大。其实说是查找广告，我以为本质仍是信息流广告，只是对词的元素加强了一些。曾经投巨量查找，只能投今天头条，现在巨量的查找广告现已打通了悉数产品。一般选媒体，能够挑选今天头条+抖音+抖音火山+西瓜。

巨量查找广告量不是许多，操作不是太方便，头绪质量比巨量信息流略好一点。刚出来的时分，巨量查找的投进门槛比较高，需求开白才能够。现在现已全量了，都能够投进，投的人比之前多了一些。投巨量查找，需求根据版位来，假如单投今天头条，只需求图片广告即可。假如是投进短视频媒体，则要投短视频资料。资料制作是广告投进里一个难度最大的作业，假如你具有这个实力，能够多投投巨量查找广告，假如你这块比较薄弱，主张跑查找广告仍是以百度360搜狗神马这些传统查找为主。

总结：

现在还有许多新人做查找广告，但盈利根本没有了。尽管也有少数职业作用不错，可是就大环境来看，信息流和短视频才是主趋势。考虑获客，仍是要跟随主流。

关于查找广告，做一个整理：

1、首要分为两种思路，一是传统查找百度360搜狗神马，走的是人工调整为主+智能为辅的模式，最重要的是词和页面，词是榜首要素;第二种是新式查找，首要是以巨量为代表，头条查找、抖音查找等，走的是智能算法+人工为辅的模式，最重要的是资料和页面，词不是榜首要素，资料才是;

2、PC比例，百度、360、搜狗;移动比例，百度、巨量、搜一搜、搜狗、神马、夸克。根据今年2月的数据，抖音查找月活量超5.5亿，微信搜一搜的月活超5亿。从数据上看，字节系的产品查找量略大一些。所以你能够根据平台用户量去挑选途径推行，除了微信搜一搜还没有商业化，其它的都商业化了;

3、做查找广告，现在不只要会做页面，还要会做资料。对职场才能来说，对优化师是一个考核，优化师本身的才能也要提高了。

4、百度要是还这样不注重广告主体会，被广告主抛弃只是个时刻问题。网络营销在变革，百度还停留在曾经的荣光中自高自大，不听主张，只会坐吃山空。