这是老胡的第57篇原创
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前几天，老胡路过昆明的宜家，然后进去逛了一下。为大众创造更美好的日常生活，这一直都是宜家的slogan。而宜家在内容输出板块也是堪称一绝，今天老胡简单的聊一聊宜家的内容输出。
宜家出过一套刊物，叫做《家装指南》，不知道有多少朋友买过这本书。这本书从1951年诞生至今到2020年才停止了纸质版的刊物，拥有70多年的历史。让人惊讶的是，一本企业的宣传手册，惊人地成为了全球发行量最大的刊物之一。而宜家的矩阵全网覆盖，累计粉丝超过了500万。宜家官微，粉丝关注超180w，这也是它的一个主阵地，主要实现私域的转化以及裂变。微信生态方面，小程序、视频号、订阅号和服务号（会员）都入驻了，累计粉丝超过300w+。而它所采用的抖音模式是企业主账号+城市分店号的模式，真人IP出镜，分享家居生活的一些知识、科普以及每周固定的直播。
但是，宜家在小红书和知乎上并没有形成矩阵，这点倒是让老胡感到有点好奇。虽然每个店铺都有注册，但是并没有进行太多的运营。
具体到内容板块，宜家主打两个栏目：他们的家-全屋案例；宜家去你家-改造案例。
宜家官微的内容采用的是话题式运营，有固定的话题，也有根据季节、热点去弄。固定话题：宜家特惠、宜家新品、宜粉秀宜家、宜家灵感。宜粉秀是一个用户主导的内容，宜家官微负责翻牌，做一些互动。
而宜家的内容逻辑就是把内容融入用户生活场景，利用高频打低频的形式。在看了很多宜家官微的文案以后，有一个很值得借用的逻辑：生活场景+卖点直述。它会不断地借用用户生活中的某个场景或者遇到的某个痛点/问题，来传达自己产品的卖点，而这个卖点就是它们给予的解决方案。利用生活中的高频场景来打造低频的产品使用。这是一种很不错的内容输出技巧。所以，感兴趣的朋友可以去了解一下，有什么心得都可以与老胡沟通。
