蜜芽凉凉了，母婴垂直电商何处去？

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7月初，母婴电商平台蜜芽在官网发布公告，将会在2022年9月10日停止旗下App的服务。在App停止服务前，消费者的交易订单还可以继续进行，关停之后公司将会对平台的用户信息进行集中删除。

蜜芽成立于2011年，电商平台上线是在2013年。截止现在，蜜芽电商也走过了八个年头，服务了超过5000万中国年轻妈妈。只是让人没想到的是，对于这样一个已经成长为母婴电商巨头的平台来说，也会一朝跌落神坛。

2015年的时候，蜜芽的市场估值超过了10亿，也成为了当时国内估值最高的跨境母婴电商。截止2018年底，蜜芽平台累计融资超过20亿，商品覆盖更是多达30多个国家。然而在其疯狂成长的背后，蜜芽的融资步伐却停留在了2016年。资金跟不上，使其在2019年开始走下坡路。

有业内人士表示：蜜芽APP之所以被关停，一定程度上也因发展速度过快，但资金不到位，从而陷入了困境。同时再加上外部的激烈竞争，使得蜜芽不堪重负。

蜜芽的倒下给母婴垂直电商留下了一个问题，前路在何方？

母婴行业是一个超级大市场，基于国内的人口基数，母婴产品单值较高，有着十分可人的利润率保障。但是重重迹象表明，母婴垂直电商似乎在下坡路上越走越远。而原因肯定也是多方面的。

首先自然是大环境的改变，自2016年开始，不少价格低且处于免税额内的进口母婴用品， 在政策的调整下也需要进行缴税。同时，生育率的持续走低，整个母婴赛道也变得越来越窄，业内对于母婴电商的未来并不看好。

其二，母婴产品在垂直平台上的优势基本被抹平。无论是从价格还是渠道，以前不一定能够获得的产品现在渠道满天飞，而且价格上还有更大的优惠，这也导致平台的价格不断地被压缩，利润也就越来越低了。这种现象在贝贝网上也有十分明显的体现。

其三就是新型电商平台和综合性电商平台的持续冲击。以天猫京东为代表的综合性电商平台，以及以抖音为代表的的新型电商平台，都早已大踏步的进入母婴板块。而且在这些平台上买到的也都是正品，并没有区别。对消费者而言，完全没有在手机上装这么多的APP。

事实上，不仅仅是母婴赛道，如今很多的垂直类电商平台都过得不太顺利。反而以“轻资产”运营的模式却发展的越来越好。比如像交个朋友、东方甄选都是很好的例子。并且，品牌建立、IP打造对于做平台的来说，确实也能够渠道良好的效果。

以上就是老胡的一些思考，希望一起讨论。