盲盒经济背后的一些思维逻辑，聊一聊？

这是老胡的第69篇原创

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你有没有玩过盲盒？

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盲盒起源于日本，最初叫的是mini ficions，后来人们也开始称其为black box。显然，盲盒就是一个盒子里面不同样式的玩偶手办，也就是指消费者不能提前得知产品款式的玩具盒子，具有随机属性。

最近关于盲盒的玩法也很多，在网上搜索盲盒，关于盲盒的网站、小程序等等都非常的多。老胡前段时间还给一个朋友做了一个关于玩偶的盲盒系统。今天，老胡简单聊一聊盲盒背后的一些思维逻辑。

首先是上瘾。网络营销裂变都讲究上瘾，尤其是针对TO C的企业。有心理学家研究发现，充满不确定的随机玩法很容易让人上瘾。盲盒之于年轻人，有点像钓鱼之于中年人，都是十分容易让对方着迷的东西。而且在得到系统稀有的一些产品以后，都十分乐于在自己的社交平台上进行分享。

其次就是收集爱好者人数众多。盲盒玩的就是消费者的两种心态，追求刺激和爱好收集。盲盒的隐藏款机制能够为消费者带来惊喜感，而在物质生活空前丰富的当下，消费者也越来越愿意为这种情感消费买单，随着盲盒经济的发展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品类。前几天，老胡还接触了盲盒旅游产品，更是让人觉得十分的刺激。

最后，人群定位年轻化，95后的人群具有冲动消费特征和对美的执着追求。正是 把这些人群作为主要消费群体，盲盒从开发包装玩法上满足消费者的好奇心，已经看不见碰运气做载体和表现形式，将精神层面落地这种精神和心理的剧烈刺激和反差。

当然，盲盒归根结底还是产品。对商家而言，需要做的除了产品创意设计以及品质，还有ip内涵的打造。这些都需要商家花很大的功夫。