昆明微短剧 2024,低谷还是转身?

胡先生2024-02-1985

“9527”粤语音译后的含义是“没本事,没骨气”,在许多周星驰电影中都能够找到这串数字,一些迷影人将它与周星驰电影中常见的底层视角、小人物叙事相联系,进而演变成一个文明梗。 

1 月 29 日,抖音宣告与周星驰达成独家精品微短剧协作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”。媒体报道,“九五二七剧场”的第一批著作现已在制造中,首部著作《金猪玉叶》由周星驰出品,易细姨监制,第一季估计将于今年 5 月在抖音上线。 

作为当下最具增加潜力的文娱消费品,头部玩家对短剧的上限似乎还有更多等待。1 月 18 日,抖音发布了精品微短剧“辰星计划”,将给予精品微短剧创造者资金和流量扶持,影视公司、媒体组织、MCN组织及个人均可参加。 

一周后,快手宣告“星芒短剧”协作计划升级,期望经过更高的资金支撑、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,构建起短剧精品化支撑系统。此外据天眼查App显现,近来腾讯科技(深圳)有限公司申请注册“全民短剧”商标,当时商标状况为等待实质审查。 

微短剧不是一个新名词,但仅2023一年的光景,微短剧便敏捷走完了爆火、刹车、洗牌、转向一系列流程。进入新周期,职业的未来是昙花一现还是焕发重生,是商场观望的焦点。 

01、爆火,但龙蛇混杂

据QuestMobile近期发布的《2023我国移动互联网年度报告》显现,移动互联网流量大盘触底,用户网络运用粘性较上一年同期略有下滑,月人均运用时长削减11.4小时,折算后人均每天运用时长5.5小时,简直已无进步空间。 

在内容消费的存量竞争之中,微短剧商场迎来爆发,长短视频渠道都在丰厚各自站内短剧内容。 

根据国家广电总局发布的数据,2021年微短剧全年存案数量为398部,2022年存案数量挨近2800部,同比增加 600%。据艾媒咨询《2023-2024 年我国微短剧商场研究报告》,2023年我国网络微短剧商场规模为373.9亿元,同比上升267.65%。作为参考,2023年国内电影总票房为549.15亿元。 

数字之外,短剧的热度还表现在对产业链上下游的辐射,比方坐落内容产业链源头的网文渠道。一是很多微短剧本为网文引流出产,指在拓展其引流途径,二是网文渠道手握很多 IP,可为短剧供给内容改编蓝本。一位网文从业者告诉《新态度》,其地点的网文渠道上一年7月开端到年底现已做了几十个短剧剧本,单价在 2-8 万人民币,只需书库足够简直没有上手门槛。 

但热闹背面,微短剧爆火的上半场简直是朝着完全下沉的方向一路狂奔。

不同于传统影视剧,时长压缩的同时改造了微短剧的叙事逻辑,以快节奏和高信息密度为新的创造宗旨,比方业界撒播的“前6秒”黄金创造准则。快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲以为,讲一个短小精悍的故事其实更难,许多传统创造的方法论失效了,因为这是一个新的场景,“一个微短剧怎么6秒钟招引客户?很困难,内容需求去除水分,一针见血。” 

虽然体量短并不等于内容低质,但“短”确乎意味着制造本钱更低、内容更追求刺激性与“爽点”,这诱使很多充斥着噱头且制造粗糙的短剧被批量出产。据南方都市报报道,有艺人曾透露,小程序剧(微短剧)的制造周期为“五六天拍100集、一天拍20个小时”。制造水平低下的短剧以单集几角至一元的均价售出后,却能让制造方赚得盆满钵满。 

第一波短剧掘金潮随同的乱象敏捷引发监管注重。2023年11月15日,广电总局宣告在此前的专项整治作业结束后,对网络微短剧管理作业转入常态化,并且将不断完善常态化管理机制。几大短剧渠道也有相应举措,快手于当月14日发布针对违规微短剧类小程序的专项管理公告,两天后,抖音发布发布关于打击违规微短剧的公告。 

此前,爆款微短剧《黑莲花上位手册》因背面出品方与网红咪蒙的公司有出资关联,一度被捧为短剧商场正值风口的最佳例子。上一年11月21日该剧全网下架,几大渠道相关声明都说到其内容“烘托极端复仇、以暴制暴,带来负面价值导向”。 

02、精品化与商业逻辑

经历过爆火与冷静之后,职业对其未来的预判为“精品化转向”,首要是两层指向,一是保证内容出产的合规与正面导向;二是进步内容“水准”。 

前者是职业从粗野生长过渡到有序生长的必然,且已有官方定调。1 月10日,国家广电总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创造计划的告诉,肯定了短剧作为新兴文艺方式的正面社会价值、给出选题主张,并在尔后的精品微短剧推介会中要点推介了16部将在春节期间上线的微短剧。 

后者则是商场的选择,也是渠道方们正在探究的命题。艾媒咨询调研显现,54.14% 的网民会因为网络微短剧的制造质量精巧而受到招引;43.90% 的网民会受受剧情体裁招引。从观众口味来看,制造质量与剧情体裁是影响网络微短剧能否成功的关键目标,因而打造精品的具体操作首要包含进步制造本钱,引进传统影视出产系统的经历、创造者。

制造精巧能够经过加大本钱实现,也是相对立竿见影的部分。打造过多个爆款微短剧的导演严沛梁在金剧奖论坛上说到,他的公司2023年头制造本钱约二、三十万一部,年末达到五六十万,增加了两三倍,且职业相关作业人员的酬劳也在上升。 

至于内容水准,除了最初说到的联合知名导演开发剧集,此前已有多位专业艺人试水短剧,比方《大唐来的苏无名》主演杨志刚、《二十九》主演杨蓉和《全职主夫培育计划》主演刘芸等。再加上传统影视公司入局,可利用其丰厚的影视制造前后期经历,进步剧集质感。 

需求指出的是,精品化的终究意图是激活更成熟的商业模式。

微短剧的首要变现方式是分账和广告,具体而言,用户能够经过观看广告解锁后续内容,或充值耗费渠道点数进行单集付费;微短剧供给方经过广告植入、渠道会员订阅、爆款 IP 主播带货等方式进行变现。 

其中,投流一度是一部微短剧能否取得商业成功的关键环节,其本钱远高于制造本钱,多家媒体分析过投流占总本钱比重过大,最高乃至能占到 90%。因而职业爆火布景下,掘到黄金的是投流渠道,而并非创造者。投流驱动下的产业一是缺少创造鼓励,二是过度绑定流量和算法,极易走向内容同质化乃至低俗化,并非久远生财之道。 

以抖音为例,咱们能够看到渠道在企图改动这一现状。上一年11月,抖音巨量广告发布公告对短剧投流资质、收紧分销和代投进行了规则,开端进步短剧投流门槛。在最新的微短剧扶持计划中,抖音说到除了现金之外还有1亿流量扶持,将本来能够靠投流变现的流量用以创造鼓励,也是押宝精品内容所代表的久远收益。 

此外,广告变现也需求精品化来消除一些品牌主的疑虑。《新态度》从一位广告代理从业者处得知,许多品牌主会介怀微短剧的产品化程度或许不够高,比方因时长太短导致投进频次太少,或是剧情过分注重爽点与品牌调性不符,这些都会影响品牌植入的终究作用。 

现在衍生出的进阶计划包含冠名和定制,比方珀莱雅冠名的《反抗背面》《反击吧妻子》和《全职主夫培育计划》接连上线,韩束与银色大地 MCN 组织协作推出了定制短剧《以生长来装束》,这些都要求更高的制造水平和更成熟的商业策划。 

但当时最大的应战在于,假如微短剧成功靠的是所谓下沉、短平快、“不过脑子的爽点”,那么按长剧精品化类似的思路改造短剧,会不会消解这一体裁自身的招引力,终究走向网络大电影的老路。此外,微短剧以低投入高收益为亮点,拉高本钱与商业突破的步骤能否适配也有待调查。 

03、如何“定位”微短剧

关于未来的疑问,或许应该从“如何了解作为一个产品的微短剧?”中去寻找答案。 

东吴证券在研报中指出,短剧的快捷性和可扩散性高于中长视频,但低于短视频;短剧的文娱强度高于中长视频,但质量低于中长视频。因而该行以为,短剧的MAU有望从当时的3亿人左右进步至 8-9 亿人,介于长视频渠道和短视频之间。 

借参照物来定位微短剧,它是一种习惯当下媒介消费潮流的新品类,比短视频更强调叙事,比中长视频更轻量和浅白。

一方面,微短剧与短视频同类异构,在快节奏的今世社会的中简直只有短小的信息产品才能嵌入用户碎片化的媒介运用中,“短”的方式是其存在的底子。另一方面,人类天生就有消费故事的需求,消费者喜爱戏剧化的短视频。 

此前的内容创造者们对这类需求有过回应,比方短视频创造者有剧本、情节规划,将影视剧切片上传或者二创“X分钟内看完一部电影”。而现在,以上需求被打包整合进微短剧这一体裁,从出产端开端习惯商场,因而微短剧特别需求一套新的创造逻辑。 

传统影视创造中的空间、节奏、叙事技法或许无法照搬至微短剧的场域,习惯乃至创造新系统的创造者会首先摸到精品化的钥匙。 

同时对于渠道而言,这是有必要争夺的注意力触媒,事关互联网流量的未来倾斜方向。比起“脱离下沉”,微短剧精品化更需求的是兼容群众口味、塑造新的品类。 


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