降本增效，已经成为近几年市场抢手词，在营销层面上，大多数广告主都会严控本钱，寻求更有出资回报的营销交流，精准营销越来越重要。

在SEM投进中，想要摒弃无关流量，找到最准确的方针受众，否定关键词是核心一环。否多了、否错了、否少了，都会导致账户流量和头绪质量出现问题。

如何收放有度地设定关键词，本篇文章为你详细解读。

选对否定形式

SEM共有两种否定形式：准确否定、短语否定。

当广告主将某个词设为准确否定，网民输入的查找词与该词完全一致时，广告不会展示给他。

以“英语训练”为例，假如将“训练”设为准确否定关键词，搜“训练”的网民就看不到推行成果，而搜“英语训练”的人仍能够看到。

因而，准确否定屏蔽的流量规模小，主张广告主多使用准确否定，不相关、不置可否的词能够先精否，避免误伤流量。

短语否定相比准确否定，屏蔽规模更大。当某个词被设为短语否定后，当网民输入的查找词当中包括了该词，广告都不会展示。

仍以“英语训练”为例，假如将“训练”设为短语否定关键词，搜“英语训练”等包括“训练”的查找词时，都将看不到推行成果。

主张广告主慎重挑选短语否定，仅短否与事务确认无关的词。短否过多，将导致流量越缩越窄。

头绪质量欠安 — 定时增加否词

在SEM日常运营中，主张广告主定时关注查找词报告，及时否词。

特别关注智能匹配和短语匹配方案，较泛的流量带来的头绪针对性不足，无效查找词较多。当广告主挑选准确匹配时，否定关键词将不收效。

账户流量欠安 — 优化否定关键词

否定关键词的优化准则: 仅保存最有必要的否定关键词。

当广告主发现账户流量欠安时，主张考虑优化否定关键词，从以下三点出发：

确认无效再否词

当发现账户中存在少量不相关关键词时，先确认这些词是否无转化，可通过准确否定进行调整。

当发现很多不相关关键词，优先考虑账户定向设置是否合理，通过定向优化进行相关度提升。

主张广告主不要高频率、大规模操作否词，容易造成账户动摇。特别是跑OCPC的账户，切勿设置太多否词，体系将无法保证充裕的流量供应，投进效果将处于不稳定状况。

优先在单元内否词

方案和单元层级都能够进行否词设置，在方案层级上进行否词，将对所有单元收效，但是在某个单元成交不了的词，或许换一个单元就能够成交。因而主张大家优先在单元层级进行否词。

不要只加否词不删否词

否词依据转化情况调整，只增加否定关键词，从不开释否定关键词，只会让账户越收越紧。

为了账户管理和优化更快捷，主张一起整理无阻拦效果的否定关键词，开释账户否定词额度。

无阻拦效果的关键词包括以下三大类：

重复否定词：重复设置了相同的否定词。

冲突否定词：否定词字面和方案 / 单元内已购关键词的字面有重叠。

冷门否定词：90天内没被用户查找过的否定关键词

以上否定词能起到的流量阻拦效果微乎其微，广告主能够定心整理，保存更有必要的否定词。

归纳而言，否定关键词作为控制流量的主要功能，否得太紧或太松，都会导致头绪数量和质量问题。

最理想是到达平衡，不多也不少，仅保存最有必要的否定关键词，实现流量巨细与质量的平衡。