不要再做一些“无效私域”的工作

这是老胡的第78篇原创

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现在私域的概念是越来越火了。

公众号、社群、小程序、企微、直播、小店……好多企业对于这些用得那是如火如荼，但是运营效果却存在天壤之别。

很多公司搞到最后都是雷声大雨点小，也花费了人力物力财力，却冒不出一个水花。不忍心放弃，又不敢再投入了，没有明确的方向，就一直在拖着。

在老胡看来，这些都是一些“无效私域”，十私九废，成为了现在最真实的写照。

但是，为什么会成为无效私域呢？

首先，企业根本就没把心思放到私域上，而是引流上。在强制性越多越好，越多越大的目标考核下，很多企业看似是在做私域运营，其实重心就是在不断地做引流，完全地把私域当成了流量的数量变化。好像只要让公域流量流入私域池子，就万事大吉，忽略了后期的运营。

其次就是太注重收割，完全的把用户当成了韭菜。与第一点的忽视运营相反，收割就是太侧重转化，频繁地输出广告内容，缺少互动，没有与用户建立良好的关系。用户到了私域流量池，就是一门心思的想要实现交易，想着销售，想着收割，一上来就搞曝光，推销产品，没有把用户当朋友的意愿和能力。从此用户变路人，私域也就废了。

最后，在私域方面，很多的企业源自于单个门店或者单个小姐姐表现得十分的突出。也就是所谓的明星。就像家装板块，单独的设计师也很容易形成私域明星。而更多的企业发现，私域似乎十分的简单，认为私域就是明星的复制打造。但是在全面开花的过程中却发现缺乏私域能力，完全无法拓展。到了最后，用户增加的是对明星员工的忠诚度高于品牌的忠诚度。这种情况下往往都不能私域实现效益最大化，反而可能面临巨大风险。

以上就是私域无效的一些原因分析。如何破局？老胡明天讲解。