微博是否能够成为体育明星商业化核心阵地?

本年的春节和以往比照,有一个很大的不同,那便是充满着浓浓的运动气味,我国女足、谷爱凌、武大靖等先后霸榜微博热搜榜,刷爆整个春节,让全世界看到了我国体育的实力。随后,蒙牛、安踏等我国体育键儿代言的我国品牌趁势大作宣传,成为大赢家。


在这之外,还有一个赢家,便是微博。


每次大事情呈现的时候,微博其实都是大赢家,到时微博必定沸腾、霸屏。作为我国交际网络的榜首窗口,微博上总会榜首时间呈现各类大事情的消息以及后续发展,为观众全面展示大事情的丰厚细节。


结合曩昔几年尤其是曩昔一年我国体育的大事情,倪叔看到,微博事实上现已成为我国体育明星商业化的榜首阵地。为什么?请往下看。

1、燃爆的一年,沸腾的一年

现在让我们把时间往回推半年,回到上一年的夏天,你就会发现当时的情形和现在几乎是如出一辙,那时的主角是苏炳添,是谌利军,是全红婵等。这个冬季,我们看到了我国体育在足球、滑雪和短道速滑上的风貌,那时我们看到的是田径、跳水、体操等运动。


这些运动员,这些运动,最终构成了我们的集体回忆,每逢这个时候微博都会成为承载这些集体回忆的渠道,成为一个枢纽。展示我国体育健儿的风貌,链接起观众和我国体育明星。公共事情与个人事情在微博交融,越来越多人因而重视体育,并成为我国体育明星的粉丝。


2022年开年,微博发布了一份《体育明星微博年度报告》,报告中的数据显现,微博渠道上可计算的体育运动员累计粉丝增量已达2.31亿,运动员相关论题先后5865次登上热搜,相关博文总互动量达2.1亿次。根据这些数据倪叔看到:我国体育明星正在成为微博新顶流。


承载集体回忆的同时,微博的内容生态正在剧烈生变。


跟着2021及2022开年的几回体育大事情的打开,人们发现,微博内容生态早已产生了巨大的改变,越来越多的人开端透过微博重视体育新闻,重视体育运动员。


微博以其快速反响的生态特性,记载下了很多运动员的高光时间,比如苏炳添的9秒83的百米成绩、杨倩摘得东京奥运会首金、全红婵跳水10米台夺金、我国女足夺冠亚洲杯、谷爱凌自由式滑雪大跳台夺冠以及武大靖为我国队勇夺冬奥首金等等。


跟着这些高光时间的记载,运动员们个人日子、日常练习也在微博上全景式打开,粉丝们纷纷涌入他们的微博,深化了解比赛背面的他们,日子中的他们,运动员们的商业价值随之迅速提高。


品牌闻声而来。

2、我国品牌、体育明星和微博渠道

顺着微博内容生态突变的论题往下探究,倪叔看到:我国品牌、体育明星和微博渠道三者正在环绕前行。内容生态突变的同时,三者的交融也在加速,微博成为观众和我国体育明星枢纽的同时,也事实上成为了我国品牌和体育明星之间的枢纽,展示出了强大的渠道价值。


跟着体育大事情的产生,很多品牌涌入微博,以直接或间接的方式打开营销。在热门营销之外,是观众对交际的需求。


交流是人类最原始的需求,言语因而而生,文明由此而来,奥运本质上也是交际的产品,是古时候不同国家之间相互交流的产品。全民性的交际具有强烈的感染力,这种强感染力的交际是招引顾客的根底,而微博正是目前国内最能承载这一需求的渠道,因而品牌汹涌而来。


那么问题来了:这一切是怎么产生的?


没有无缘无故的浪潮,深海之下其实早已暗潮涌动。今天我国品牌、体育明星和微博渠道的环绕,是曩昔几年各种浪潮归纳反响的结果,这些浪潮中最重要的有两个:一个是国货兴起,年轻一代对我国品牌有了认同;一个是健康共识,越来越多人开端反思快节奏的日子。


让我们把视界铺开可以看到,曩昔几年我国最重要的一个改变便是国民对运动和健康的重视越来越多。有数据显现,2014年至2020年,我国大健康工业全体营收保持添加,2020年我国大健康工业营收规划达7.4万亿元,预计2021年将达8万亿元,增幅达8.1%。


大健康工业的规划添加,与刚才说到的体育运动员粉丝规划的添加均在告知我们,我国网民的重视点现已搬运,或者说变得愈加多元化,在娱乐八卦、理财生长、教育医疗等论题之外,越来越多我国网民开端重视体育,别的对体育自身的重视也很多元化。


以前说到体育,我们想到的便是足球、篮球、乒乓球、田径等运动,可是今天,滑雪、滑冰、射击、跳水等运动也备受重视,在各自领域里也都有了具有代表性的运动员,她们和他们都收成了自己的粉丝。


这些种种,结合国货兴起的浪潮,年轻一代的生长,所以就有了本年春节期间的热浪,有了我国品牌、体育明星和微博渠道的环绕。

3、观众的眼睛是雪亮的,需求是明确的

再往下我们需求看到两个改变:一个是公民精力需求的改变正在从娱乐化走向多元化,健康是当下这一时期的主流;一个是我国顾客对品牌的需求正在从洋品牌迁移至我国品牌,也便是国货。


两个改变交融在一起,运动员所以变成体育明星,成为这一时期引领新日子方式的主力。偶像的力量是巨大的,他们的一言一行对顾客的影响是巨大的,对消费市场的影响是无穷的。以杨倩为例,她夺得首金之后,她的美甲冲上热搜,同款鸭子发夹成为爆款。


杨倩不是个例。


站在商业的视点看,体育明星的带货能力是惊人的,这一点在国外早已验证多年。跟着国人对健康的重视越来越高,越来越多人开端运动,体育明星商业化的机遇逐渐成熟,其结果便是我国品牌开端热衷于体育明星,体育明星的商务合作数量与机遇随之添加。


当然,体育明星商务合作的数量比照娱乐明星要少得多,毕竟体育明星集训、比赛的任务繁重,无法像娱乐明星那样全身心的投入到商业活动中来。这是体育明星在商业化视点上的短板。可是,体育明星也自有其利益,即自带的正能量特点,可认为品牌积累很多优质交际财物。


就特点来看,体育明星更适合与品牌树立长时间合作关系,长线上提高品牌的内涵价值。完结交际财物的沉积,而且是继续沉积,品牌就需求一个像微博这样的生态。


在微博上,交际无处不在,每一次热门事情的产生,都会引发一轮交际狠潮,到时网友们必定奔走相告、评论与共享不时产生。这时,便是品牌打开营销的最好机遇。微博凭仗其内容全景展示力和对热门的快速反响力,成为链接体育明星、我国品牌和观众三方的枢纽。


体育明星商业化的浪潮所以滚滚而来,微博成为这一浪潮下名副其实之无亏的榜首阵地。





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