在昆明投放信息流如何让消耗提升10%+，成本降低20%！

笔者全职做广告代运营2年多，触及的职业包括工艺品、跨境培训、教培、旅行、机械、电商、加粉职业等。身边也有不少优化师朋友经常找我取经，让我聊聊经历和心得，今天就跟咱们共享一些我做代运营期间遇到的难点与办法技巧，希望可以给优化师朋友一些启示。

其实不管是上班看公司账户，仍是全职/兼职看客户账户，都绕不开建立广告、制造资料和落地页这两块作业。而这也是我以为代运营优化师面对的最大难点。

作为代运营优化师，一般都要触摸多个职业，做不同的广告资料，其实作业量是比较大的，不仅需求加班加点，进程也比较繁琐。关于现已成熟的投进团队还好，可以把作业做的井然有序。但关于那些规模小、运营时刻不长的团队来说，想要把多个账户做好可不是一件容易事。

怎么去改进呢？除了进步一些投进的根本才能之外，多运用途径的新产品在我看来也是一个很重要，但是大多数人都不太乐意活跃测验的办法。

众所周知，途径隔一段时刻就有一些新的产品或许功能出来，善用这些新产品其实是助于咱们进步作业功率和广告作用。

比方近期投进腾讯广告时，我发现途径晋级了动态构思这一块，不得不说这个晋级点帮我在资料制造这块节省了大量时刻，进步作业功率的一起，耗费也进步了将近10%，接下来我就结合自己的实际操作经历，跟咱们详细聊聊。

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新动态构思——解放双手与大脑

1、资料智能适配和扩展

关于做代运营或许乙方优化师来说，日常操作5-8个账户，乃至更多现已是家常便饭。途径多，账户多的一起，也意味着需求多套构思资料。

部分公司会有专门剪辑小组，优化师的压力能小点，但是关于咱们这些既要担任投进，也要担任做资料的代运营来说，有时真觉得分身不暇。

拿我自己来说，此前在投进腾讯广告时，因为腾讯广告广告位和构思方式的不同，想覆盖更多流量，往往需求制造多个尺度的资料。比方卡片大图（1280*720）、惯例大图（800*800）等，更甭说还有细分版位的不同尺度规范。

因为没有设计师的协助，我习气先找好一二十张不同的图片资料，然后再分别裁剪或许调整尺度，其间更换图片模板，以及调整尺度这两步都耗费了我不少时刻。

如今，运用晋级后的新动态构思之后，无需先选构思样式，只要上传一张比较优质的资料图，体系就可以依据原始资料主动适配投进构思方式，并智能扩展多种构思方式，不必做多张不同尺度的图片了，也不限定只选一种构思方式了。原先或许半小时的作业，现在仅需3-5分钟，大大进步了投进功率。

视频资料同样如此，不管是16:9仍是3:2，都可以智能适配，不必再那么麻烦去PR里调整导出了。一个账户节省十几分钟，5个账户也就节省了一个多小时。

一起，这个东西还支撑资料实时资料生成与预览。3s生成图片、5s生成视频，在实时预览阶段可以提前封闭出现作用欠安的构思。我一般在资料适配后，都会预览一下，有些观感欠安的构思就停掉了。这点很便利，不必盲投，是可以挑选的。

咱们团队之前做资料压力大，耗时刻，难度高，现在总算不必那么累了，也不必每天加班到晚上10点。不得不说，途径的产品仍是为优化师减轻了不少负担。

2、案牍主动生成

除了可以一键衍生资料，新动态构思在案牍上也做出了一些愈加智能化的晋级。

比方，我之前写标题一般都是手动，需求一定的时刻构思，并且也很容易堕入到构思干涸的境况。有时分为了写出优质的案牍，要去看许多竞品构思，然后自己再进行拆解修改，作用好了皆大欢喜，但如果投入了这么多时刻精力，作用还欠好，真的会让人很郁闷。

现在借助新动态构思可以完成案牍主动生成。只需输入一条案牍，体系就会依据地点职业、投进商品智能生成更多样的案牍句式，丰富案牍多样性的一起，关于进步案牍测验功率及作用也有很大的协助。

之前我写一条案牍，需求花5-10分钟，现在根本1-2分钟就可以搞定，非常的便捷。

3、构思优选，A/B测验有效进步转化

除了资料和案牍智能优化，在我看来，新动态构思还能支撑资料叉乘组合投进，实在可以协助咱们快速找到优质资料。

一向以来，怎么挑选优质资料，尽量为合适的用户匹配相应的构思，是咱们投进进程中的难点。在惯例投进中，都是依托咱们人工建立广告、不断测验来完成的，不仅需求花费大量时刻、预算，实时监测多个广告数据也是难上加难，并且这其间，不乏需求依托人工经历，不确定因素比较多。

我之前首要采用A/B测验，这也是广告投进中最为惯例的办法，因为无法在单一广告中做A/B测验，就只能经过智能优化师批量创立多条广告方案来判断。

现在，新动态构思就能帮咱们处理这一难点。

只要上传相应的资料、落地页、案牍等，体系就能穿插生成了更丰富的构思组合，再也不必针对每个构思创立一条广告。一起，体系还会为体现比较好的构思分配更多的流量，择优汰劣。后端的ROI也有了较显着的进步。就我个人的体会来说，这个功能的晋级后最大的协助便是，A/B测验更便利了。

一起，这个晋级点关于找准精准人群也更有利。体系更理解构思，也能协助找到更优质的人群。现在我在做构思的时分，也逐渐将首要精力放在构思的相关性和对事务的精确表达上。不像之前，构思浅尝辄止不加深究。

02

投进案例共享

七八月，我全体的投进方式仍是之前的老办法，预备多个图片和视频资料。挑选单一构思方式，编撰多条案牍，创立多条广告方案来拿量。

需求扩量，则会敞开相关起量功能或许用智能优化师批量建立广告。相信这也是许多腾讯广告优化师的惯例办法。咱们的广告差异点更多在于资料的不同，以及谁能进步功率。

在运用了晋级后的新动态构思后，我投进的重点就搬运到了资料和落地页的研讨上，愈加重视资料和页面内容的质量，而非数量。经过一个多月的投进运用，就我个人能显着感觉到，新动态构思的起量作用仍是快一些，并且作业不再那么累了。

举个比如，我投进的某珠宝事务客户，运用了腾讯广告新动态构思后，经过数据情况显着发现，曝光进步1.81%、耗费进步1.55%、GMV进步1.71%；对比单构思广告来看，曝光进步5.40%、耗费进步9.75%、GMV进步8.92%。

并且依据腾讯广告官方的数据，现在各大职业广告主也都在纷繁尝鲜，运用新动态构思，全职业已达到平均20%-30%的增量耗费，阐明现已有许多人在测验后，作用的确有所进步。

9月下旬到国庆期间，我还担任了另一个电商下单项目，是一个大健康职业类目，经过运用新动态构思，对原始视频资料进行衍生，数据显现，CTR*CVR进步125%，下单本钱下降19%，广告条均耗费进步472%。之前一向不出量，现在总算来了个小爆发。

全体来说，我觉得不管是表单获客类，仍是电商引流、激活和下单类产品，可以用新动态构思测验一下，非常合适现在正陷于耗费瓶颈、做资料难、账户多、不善于办理资料的小伙伴。现在来说，我新建广告都是优选动态构思晋级版，全体的运用体会以及投进作用都比之前更佳，这或许也离不开腾讯广告近期一向在进行底层技能的迭代和晋级。

其完成在咱们都能感受到信息流广告审阅趋于苛刻，对广告资料的要求也是越来越高。在这种境况下，咱们不应该一味地比数量，比二次加工，而是要将重心放在研讨优质资料上，好的资料一上就爆，低质的资料或许做了50条都没有起色。朋友们，想想看是不是这个道理。