昆明信息流效果:成本、消费、量级、ROI等6大常见问题解答
信息流广告为什么没有量?
为什么跑出来的本钱特别高?
为什么信息流的线索质量差转化率低?
为什么信息流投进没有什么规律,莫非是玄学?
......
关于信息流投进的问题有许多,有广告自身的问题,也有渠道流量质量的问题,更有产品自身的问题。
一般来说,作为优化咱们能决定便是广告账户自身的问题,所以今天的内容便是为大家整理了在投进中常见的6个问题,并且针对每个问题都给出了回答。
信息流投进6大常见问题
第一问:为什么广告的点击量会突然暴增?
先确定是都做了会引起改变的调整操作
1、挑选一个时刻段,尽量挑选较长时刻,比照账户的展现次数和点击次数图表,明确账户动摇的详细时刻节点。
2、比照账户下各个方案别离的数据,找出首要呈现改变的方案。
3、查看操作日志,是否进行了如下操作:
(1)提高出价或举高预算
(2) 是否由标准投进改为加快投进
(3) 是否调整了定向。包含但不仅限于地域、受众,导致广告展现范围更大或许精准用户更多。
(4)是否挑选了热门时段投进
(5)资料调整,替换或增加了资料
假如没有调整账户,就查看是否存在外部要素印象,例如:
1、品牌广告少数,竞赛变少
2、 资料是否与热门事件相关,受众爱好上升
3、节假日或季节性趋势影响受众爱好
4、竞赛格式改变(对手中止投进)
第二问:为什么点击量会突然下降
先确定是都做了会引起改变的调整操作
1、挑选一个时刻段,尽量挑选较长时刻,比照账户的展现次数和点击次数图表,明确账户动摇的详细时刻节点。
2、比照账户下各个方案别离的数据,找出首要呈现改变的方案。
3、 查看操作日志,是否进行了如下操作:
(1)下降出价或收缩预算
(2) 是否由加快投进改为标准投进
(3) 是否调整了定向。包含但不仅限于地域、受众,导致广告展现范围受限,或人群不精准。
(4)是否挑选了冷门时段投进
(5)资料调整,替换或增加了资料
假如没有调整账户,就查看是否存在外部要素印象,例如:
1、品牌广告增多,竞赛变啊
2、节假日或季节性趋势影响受众爱好
3、竞赛格式改变(竞赛环境更剧烈)
第三问:为什么我的转化本钱会很高?
(一)、点击单价正常,后端转化作用欠好
1、下载安装包有问题
2、落地页体会不佳
3、跳出率高,资料相关性差
4、 响应速度慢,无法正常拜访
5、落地页规划差,转化按钮不明确
6、监测链接有误或监测体系呈现问题
(二)、点击单价较高
1、资料构思不佳,点击率低
2、若资料点击率正常,请查看是否该方案初始单价过高且持续较长时刻
3、竞赛环境过于剧烈
第四问:为什么现已停投了,账户仍是有消费?
停投的意思是广告主中止向渠道或许用户端发送广告,但是之前投进出去的广告并不会收回来,当用户发生点击行为的时候,账户仍然会扣费。
而且有的广告是具有推迟性的,假如用户呈现手机断网或链接不稳状况,之前发送的广告会有延时展现的状况,广告渠道的计费也会有推迟,这便是为什么现已停投了,账户仍是有消费的原因。
第五问:巨量千川引流短视频投进ROI下降,是什么原因?
导致巨量千川广告投进ROI下降的影响要素有许多:
资料衰退:资料到了生命周期了;
直播间问题:主播替换、上架内容不一致、主播状况不佳等;
商品问题:如直播间商家商品与投进视频内容不一致,价格、品类、赠品不一致等。
第六问:巨量千川投进怎么取得更多天然流量?
在账号不同阶段设置不同的运营目标,达到行业平均值以上就可以取得更多天然流量:
冷启动期:要点重视用户逗留时长、互动频率、订单量;
成长期:要点重视逗留时长、商品转化率、UV价值;
成熟期:要点重视UV价值、逗留时长、整场GMV、人均客单价。