昆明企业视频号应该怎么做？

微信视频号自本年1月份开端内测，5-6月份逐渐开放公测以来，历经几个月的用户发酵和功用迭代，现已成功走进群众视界，成为微信体系中最重要的内容消费版块之一。

首要咱们从“进口、功用、内容、推行”四个维度，对视频号进行一个简略的概括：

• 当时视频号拥有多个站内和站外的进口，比方最常见的有大众号推文刺进、朋友圈、微信群、发现、微信搜索、线上和线下扫码等。

• 功用也越来越丰厚，直播、小商店、导流大众号、hashtag主页、账号之间@互动、位置定位、账号认证等，新媒体运营所需的根底功用根本能够满足。

• 在内容方面，内容分发机制包含老友点赞、算法引荐、邻近、重视等；内容类型一开端局限在靠近实在日子的方向，而现在也逐渐拓宽丰满，包罗万象的内容在视频号上都能看到。

• 跟着企业和各路自媒体对视频号的逐渐重视和纷繁参加，现已探索和沉积出一些视频号运营推行的办法，比方热门论题应战、KOC圈层推行、大号互助联动、大众号推文刺进等。

接下来将以“企业怎样运营视频号”为课题，对视频号进行一个较为全面的剖析解说。

一、企业运营视频号的作用

抖音作为短视频范畴的扛把子，现已取得十分大的成功，微信视频号选择这个时分杀进来，存在哪些机会呢？

1、把抖音和微信视频号做个对比

两者的差异首要体现在途径的风格调性、内容引荐的算法机制、卖货出售才干、内容运营逻辑这四个方面：

【途径风格和调性】

秉承微信一贯的性冷淡风格，符合张小龙个性

视频号发布的内容尺度通常是6：7和16：9这两种，并且对尺度没有固定要求、只要在这个范围内即可；这跟抖音运用全屏的办法、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。

视频号Slogan是“人人记载实在日子”，因此微信的出发点，是期望用户去发一些愈加靠近实在日子、重视人间冷暖的内容，而抖音则倾向泛娱乐化、年轻人潮流酷炫的内容。

【内容引荐机制】

交际关系网引荐为主，内容的时效性显得不那么重要

微信的产品一直围绕着熟人交际的战略大方向，视频号也不破例；从微信的发现进口进入视频号后，默认的第一个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信老友点赞过的内容；因此在内容的分发机制上，视频号首要是依托熟人交际私域引荐的办法。

在这种特别的引荐机制下，内容的时效性现已变得不那么重要了，比方一条十天前发布出来的内容，在今日被你某个微信老友点了赞，那当你翻开视频号以后这条被点赞的内容就会呈现在前面。

【内容运营逻辑】

优质内容是根底，精细化运营才干发生爆款

依据视频号交际私域引荐为主的内容分发机制，一款内容想要成为爆款，除了内容自身要十分优质有吸引力之外，内容的推行运营也是必不可少的工作；只要经过运营手段让更多人点赞之后，内容才干使用交际圈层的完成爆发式扩散。

而在抖音更聚集于视频内容自身，系统会依据“点赞数、共享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的引荐给更多人，取得更多流量，最终成为爆款。

【电商带货出售】

比较简略粗犷的卖货，能够先沉积私域流量

视频号现在上线了小商店（能够了解成EC小程序的升级版），在直播的时分能够经过这个小商店进行卖货，这个跟抖音直播带货比较相似；但视频号并没有相似抖音橱窗的功用，所以发布短视频并不能直接引流至小商店。

但是微信究竟拥有沉积私域流量的天然优势，发布短视频的时分能够在视频下方参加跳转链接，将用户引导加个人或企业微信，再把流量沉积下来进行私域运营，这对简略粗犷的直播带货来说是十分好的补充。

2、企业运营视频号能得到什么？

现在大部分企业和自媒体都处在探索阶段，从市面上已知的状况来看，运营视频号对企业的作用首要体现在以下几方面：

【流量盈利期，免费赢得流量和曝光】

本年6月底张小龙发朋友圈说视频号的用户现已突破了2个亿，而现在微信的月活跃用户高达12亿，视频号作为依托在微信上的战略型产品，未来还有十分大的发展空间和远景。

一起，微信视频号不仅能够发视频也能够发图片，这对于企业来说完全能够先注册账号占个坑位，只需要把其它交际途径上的内容在视频号上再发一次，极小的本钱就能够取得免费流量和曝光，何乐而不为？

【给大众号引流，沉积私域流量】

视频号发布出来的内容下方，支持增加大众号的文章链接，在大众号推文翻开率继续走低的状况下，视频号能够成为大众号推文引流有效的途径。

用户跳转到大众号推文之后，能够进一步把用户引导至EC小程序或个人微信，完结私域流量从引流到运营到转化的营销闭环。

【品牌用户互动和品牌推行联动】

视频号虽然不像抖音拥有专属的论题广场，但视频号相同能够建议hashtag论题，相同论题下的一切视频会呈现在一个集成的论题主页；品牌能够建议论题，约请用户拍摄视频参与论题应战，完成品牌与用户之间的互动。

如果说两个品牌的用户画像比较相似，还能够使用@功用，在发布内容的时分进行品牌之间的联动协作，给两边的视频号进行精准引流。

【电商带货，完结出售转化】

直播功用现已在10月底全面公测，企业只需要注册小商店功用，就能够在直播的时分直接卖货，详细的卖货和互动办法跟抖音比较相似，就不做详细介绍了。

二、企业视频号现状剖析

1、企业视频号用户的阅读路径

用户路径比较复杂，话不多说直接看图

2、企业视频号的账号类型

绝大部分企业都处于观望和探索阶段，因此很少会有企业会针对视频号专门制造内容，大多是把其它途径上的素材进行同步发布。

干流的账号类型大概有这么几种：

品牌宣扬型，宣扬品牌的广告、活动、动态、事情等，把视频号当成品牌内容的宣发途径。

常识科普型，发布一些跟企业有相关的教育常识，如健康饮食、运动、日子常识等，像NIKE的视频号就专门请了运动明星，每周发布一条运动锻炼的教育视频。

产品推行型，首要是一些产品的广告、产品的细节展示、或许在内容中植入产品等，GUCCI视频号上的产品视频就十分的赏心悦目，让人不由得想多看几遍。

除此之外，还会有一些打造IP的人格化账号、演小剧场的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。

3、视频号常见爆款内容

依据靠近实在日子的途径调性和定位，视频号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些差别，跟日子、常识、故事相关的内容在视频号上会愈加受欢迎。

下图是抖商传媒10月份公布的，视频号爆款内容TOP10类型，十分值得参考：

三、企业视频运营号运营建议

1、研讨优异案例和竞品状况

每次呈现新的交际途径，都会有一批先行者（包含自媒体和企业）迫不及待去尝鲜；因为途径探索前期，往往会投入巨大的资源和财力去赢取用户抢占流量，而提前参加的玩家能够充共享有第一波的超级盈利，视频号的呈现也不破例。

视频号经过数月的灰度测验和公测，现已有不少玩家沉积出了一些卓有成效的经历和办法；因此在正式发动视频号的运营之前，十分有必要花时间和精力去研讨一下他人是怎样做的，通常能到达事半功倍的作用。

而需要重点剖析的对象有两类：

（1）具代表性的优异视频号，能够全面学习视频号的干流营销玩法，看清视频号的发展潜力和方向；

（2）重要竞品的视频号，摸清楚竞争对手的动作才干出奇制胜，正确定位视频号要往什么方向运营，以及竞品哪些地方值得学习，哪些是需要躲避摈弃的。

2、想清楚企业视频号的定位

首要是企业视频号的功用定位，经过运营视频号要协助企业取得什么，是提高品牌知名度、建立品牌形象？仍是跟用户进行互动？或是当成产品的出售途径？

其次是视频号的角色定位，在新媒体途径跟用户进行交流，必定要把企业和用户都当成活生生的人，那么就需要想清楚企业在跟用户共处的时分，到底扮演一个怎样的角色，朋友？家人？闺蜜？专家？合伙人？

介绍一个RCSC模型，能够协助企业视频号塑造出一个立体的人格化形象：

3、企业视频号内容战略和矩阵

依据视频号的功用定位和角色定位，咱们就能够水到渠成地推导出视频号的内容战略和内容矩阵，用来辅导合适内容的产出。

内容战略指的是账号所发布内容的维度和方向，假设企业号的功用定位是做产品宣扬和转化，那么“品牌活动+明星种草+产品推行+常识科普”，这四个方向结合起来便是产品宣扬型账号的内容战略。

内容矩阵是在内容战略的根底上进一步细化，比如品牌活动能够包含品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星种草能够包含明星广告片、明星穿搭、明星口播引荐等。把内容战略和一切的细化版块整合起来，就形成了完好的内容矩阵。

四、企业视频号的运营战略

企业在视频号的运营过程中，首要是为了达成三个运营方针：视频号推行、品牌和用户互动、以及作用转化。

依据视频号已有的功用，完结三个方针分别能够有以下几个办法完成：

视频号推行：参与热门Hashtag论题，大众号post刺进视频号、KOC或KOL点赞圈层推行、转发朋友圈或社群扩散、品牌之间联动彼此引流、其它交际途径账号进行间接引流等。

用户互动：主动建议Hashtag论题应战，谈论区有奖互动，视频底部弹幕互动等。

作用转化：注册小商店做直播带货，视频号底部刺进推文链接、再引导至EC小程序或个人微信号，据说相似抖音的橱窗功用未来也有可能上线。