大理内容型产品避免同质化，高质量内容更新的10个技巧

互联网的一个重要作用是消除消息的不对称，随着移动互联网年代的来临，信息爆炸所带来的反而是越来越多的信息噪点，人们挑选信息的难度越来越大，这带来的优点是有利于培养和提升网民们的信息挑选能力。但是，另一个增强信息噪点的因素在于内容的同质化，这既添加了网民挑选信息的复杂度，也削弱了内容原创者的积极性，同时还浪费了许多网络和社会资源。

咱们都知道在做SEO的进程中，任何一个搜索引擎总是喜爱更新频率相对较高的网站，假如你长时刻输出许多的原创且相对优质的内容，那么网站总是会不断的堆集搜索引擎的信赖度。

但关于任何一个职业相关的知识点总是有限的，在一个无限期的条件下，假如你企图坚持较高的输出频率，并且确保每个页面内容阐述问题视点不同，实际上是需求很长时刻的沉积与不断持续的运营，发现问题，处理问题。

但从SEO主题相关性的视点，实际上，任何一个SEO专家，咱们都以为，很难做到不呈现同质化内容，因而，咱们需求从头考虑，搜索引擎排名的相关问题。

一、什么是同质化内容？

简单了解：所谓的同质化内容，咱们首要是指页面中心关键词是相同的内容，尽管你的页面Title和页面主体内容不同，但是你的页面经过中文分词以及相关性结构统计之后，仍然或许呈现主题相同的状况。

从目前来看，许多新老网站呈现不录入的状况，有一部分因素或许是存在这个问题，这就需求咱们考虑，该如何坚持页面内容的更新。

当咱们企图处理这个问题的时分，咱们需求完整地了解一下，根据SEO而言，网页的更新首要是由哪几个部分组成：

① 页面主体内容，比方：描述性文章。

② 页面内容谈论相关性信息。

③ 页面中日期的迭代更新。

④ 页面服务器性能的改动，拜访速度的更新。

⑤ 页面用户忠诚度，相关拜访数据的更新。

更够让页面发生必定改动的影响因素，咱们都能够称之为网站页面的更新，比方：页面结构的改动，但关于一般SEO从业者，咱们所认知的更新，仅仅停留在页面主体内容的更新上。

二、那是什么原因导致了这种信息内容的同质化呢？

一方面，内容创业的兴起让产品同质化。自从16年内容创业开端遭到本钱市场的追逐，各个笔直范畴内的内容型产品也颇受本钱和用户喜爱，例如专心美食的一条、二更、日日煮等，专心母婴的宝宝树、妈妈帮、妈妈社区等，专心搞笑文娱的内涵段子、最右、百思不得姐等。不可否认，风口的到来让笔直范畴的内容产品有了更好地关键去开展，但也催生了一批跟风和投机的产品，然后让同一个笔直范畴有更多高重叠度的产品，然后构成产品形状的同质化。

另一方面，自媒体的蓬勃开展也让内容同质化。移动互联网让更多地个别变成独立发言人，有更多表达自我的时机。但是优质的内容、原创性的内容总是少的，于是许多自媒体人争相仿照和克隆，有的为了赚取对应渠道的补助和用户点击量，更是肆意嫁接、转载和洗稿，这在版权认识淡薄、版权维护不力的现状环境里更是加剧了同质内容在同一渠道乃至是全网的广泛传达。

由上可知，构成内容同质化的原因首要来自载体渠道（产品形状）和自媒体用户（内容生产者），当内容传达的规模由全网缩小到一个产品社区时，同质化的内容无疑会给这个社区生态的内容生产者和消费者构成双向危害，然后影响社区的良性循环开展。

那么，一个社区型产品该如何去尽量防止或削弱社区内内容的同质化呢？

三、为此，咱们在做相关同质化内容改动的进程中，咱们或许会主张大家参考如下方式：

1、更精准笔直的社区定位

更精准笔直的社区定位一方面是产品形状的精准定位，另一方面是方针用户群体的精准定位。前者的精准定位有利于在清晰的内容方向下进行深度挖掘，然后打造自己的护城河，让仿照者无法快速仿制；后者的精准定位有利于对方针用户做纵向深挖，供给更专业的内容和服务，在产品链和用户价值的开发中取得先机。

跟风者快速仿照出类似产品不难，但难的是如何精准定位产品形状并深耕运营。

许多内容型产品并没有品牌认识，仍处于前期的用户和内容原始堆集阶段，因而被克隆后并无反抗之力，假设对方本就具有强大资源那被反超和替代仅仅早晚的事儿，这便是为何BAT对新兴产品的投入从不怕晚的原因。但假设一开端便有精准的产品定位，像陌陌或许新浪微博，那就不怕微信和腾讯微博的多方绞杀，依然有一席之地能够活得很好。

2、更具特色的社区方式

这儿的更具特色不是专指特色的社区内容风格，而是更契合社区定位的品牌形象，也即在战略层用户需求和规模层内容需求确认后，相应的结构层的信息架构、框架层的信息规划、以及体现层的视觉规划。

就像问答方式的知乎，创造方式的简书，自媒体方式的群众号相同，任何一个社区都有契合自己风格的框架结构，能够从内容载体、分发和互动方式上去树立自己的特色。

• 载体上，文字、图片、语音和视频的方式并不完全适用于每一类社区的，需求考虑契合社区定位的最佳体现方式，例如陪我APP的语音载体；

• 分发上，有的产品大V很重要，而有的产品实际上是不能让大V过于侵占产品资源的，就像快手APP不去凑趣头部作者相同，这就需求结合产品定位去考虑；

• 互动方式上，则更是要结合社区定位和用户习气去考虑的，并不是一切社区都要采用点赞、谈论、共享、打赏这些互动方式，例如快手APP独创的双击666，新浪微博的站内转载，不相同的互动方式没准会成为产品传达的品牌特色呢。

3、更和谐的社区拓宽

精准的产品定位中，针对内容深挖，以更专业的态度和方法来构成产品壁垒，这归于纵向差异化；任何产品在满意方针用户中心需求的同时，都会衍生出一些其他功能去满意用户的相关需求，究竟唯有此才干构成完整的服务链以黏住用户，这归于横向差异化。

以微信为例，中心需求是交际，衍生出的相关需求是信息获取，乃至是根据交际的文娱和移动服务，这种横向拓宽并不是突兀的，反而让微信愈加快捷地满意了人们在移动互联网年代的多方面需求。社区的横向拓宽往往便是根据方针用户的潜在需求，这种潜在需求必定要和产品的中心需求有所相关，如此才干更和谐并发挥出1+1远大于2的作用，以此来构成横向差异化。

4、更完善的社区监管及鼓励系统

社区监管及鼓励系统是为了引导内容生产者不去产出同质化内容，鼓励是赏，监管不能算作罚，是一种控，前者对创造者的原创内容进行精力鼓励和物质奖励，后者是对同质内容的禁止和剽窃帐号的处理，双向监管以尽量杜绝社区同质化内容的发生。

鼓励原创，向广大的自媒体作者普及版权认识，同时加大对渠道内侵略版权问题的打击是一个内容型社区必需求树立起的机制，这一点从微信群众号的开展中就能够佐证，而作为新兴的自媒体渠道，今日头条更是在此根底上要求自媒体创造内容不能是旧文或全网已有传达的同质内容，此举已经把监察规模从本身渠道扩大到全网，无疑对同质化内容的打击更有作用。

5、精细化页面标题

页面标题的改动在对一个网页排名的进程中，往往起着决定性的作用，它具有必定从头在定义网站页面中心主题的功能，特别是假如你的整站权重有限，咱们经常说到的一个中心词+长尾词的战略，能够酌情的精简一个关键词的选择，比方：保存长尾词的名称。

6、重写相关旧内容

毫无疑问，从头写旧内容，是改动同质化内容的唯一途径，假如某些页面长时刻排名处于下降与停滞增长的状态，很或许是由于页面的内容陈旧。

咱们需求进行从头更新，值得注意的是：重写的内容，咱们需求进行合理的展示，引导蜘蛛快速地从头抓取，评价内容质量。

7、微调页面结构布局

调整页面布局是一个相对具有风险的信号，许多老网站往往由于某个时刻节点，调整页面结构，导致秒录入的老网站而停止录入，当你企图在调整回本来页面结构的时分，它又开端恢复录入，这儿面假如要是深化的分析下去的话，咱们以为：

任何一个搜索引擎针对不同的职业网站类型，都有一个根底识别的框架模板，在很大程度上，假如你的页面结构，偏离干流群众的款式，这关于搜索引擎识别的时分，或许会发生必定困难。

因而，有的时分咱们树立个性化的模板时，也应该满意必定的根底性要求，为此，咱们在微调页面的时分，咱们只能在现有主体框架下，测验完善页面结构，供给给用户愈加增益的价值，比方：结构清晰的产品详情页，而不是罗列在一个内容页面。

8、添加页面谈论内容

搜索引擎在审查一个页面是否更新的时分，通常是多维度的考察，比方：页面互动性的谈论，它代表这个页面在不断的发生论题评论，实际上关于用户而言，也是一种非常有价值的。

因而，假如你并没有太多的经历去添加新内容，咱们以为你能够测验添加谈论性内容，同时，还能够进步页面的主题相关性。

10、调整相关性日期

关于任何一个网站页面而言，有的内容主题在处理相关某个搜索需求的时分，永远都是统一性的结果，比方：长度单位的换算，也或许是一个常规的处理方案，比方：菜谱类的操作流程，这个时分咱们实际上，通过修正相关的时刻因子，也是能够达到页面更新的作用。

但这个战略，或许存在必定做弊的嫌疑，咱们在利用调整时刻修改页面相关数据的时分，尽量要坚持页面动态改动的进程，占有必定的份额，比方：侧栏与底部相关性文章推荐的动态改动。

10、进步页面加载速度

页面加载速度是咱们在做SEO优化进程中，最容易疏忽的一个影响因子，它在很大程度上左右着蜘蛛的抓取频率，假如短期你并没有太多的时刻去调整页面相关性内容，咱们以为，你能够测验精简页面的代码，进步服务器性能，乃至敞开商业CDN，来快速进步页面拜访速度，达到页面更新的意图。

最后

乍一看以上4点似乎都在讲产品应该怎样去做才干防止产品的同质化，实则不然，社区内容的同质化很大程度上是由产品本身的调性和机制去调节的。一个产品定位越清晰，自媒体发生的内容才会更笔直化；一个产品的品牌特色越突出，自媒体发生的内容气味才会更与之相应；一个产品的功能拓宽更相关用户中心需求，自媒体发生的内容才会更围绕着产品中心；一个产品的监管和鼓励系统越完善，自媒体发生的内容才会更契合社区规范…

能够说，防止了产品同质化就能够尽量防止产品内内容的同质化，究竟产品是躯干，内容是血肉，前者决定着后者的样子。作为内容的发生者，自媒体要想在该产品的社区规则内获得精力和物质收益就必须按着要求来，不然别说是同质内容，即便非同质内容也需求被渠道摒弃。由于唯有这样，产品才干防止内容同质化、形状同质化，才干构成自己的产品竞争力。