2022年昆明互联网流量市场的变化
2022年，是许多人心中十分难忘的一年。从年前的疫情到年后的复工，从疫情影响下不同职业的冷暖到移动互联网流量风口的更迭，都有许多值得纪念的回忆。作为一名在广告一线的优化师，在此浅谈下我眼中的2020年移动互联网流量之变。
一、查找依然是刚需，但用户习气已慢慢改变
查找不只现在是刚需，以后也会一向是刚需。这话套用在百度上从现在来看，依旧是合理的，那即是——百度现在是查找引擎王者，未来很长的一段时间也一向会是王者。
咱们知道，早在2019年，头条查找就对百度虎视眈眈，之后也推出了独立APP，并收买了互动百科，而且在本年9月，字节系旗下的头条和抖音都打通了查找广告，这是字节系一个重要的里程碑，它意味着在查找广告范畴，头条正式向百度的内地进攻了。尽管现在依然是雷声大，雨点小，但依托抖音如此庞大的用户量，谁又能说未来不能逾越呢？
头条外，腾讯在本年收买搜狗，加持微信搜一搜；阿里扶持夸克查找，华为推出花瓣查找，这都是本年查找商场的大事件。但和以往相同的，这些查找尽管各有特色，但都无法撼动百度的商场。
不过尽管百度在查找范畴风景无二，但依据艾媒咨询的报告指出，2020年中国移动查找用户将有望到达7.54亿人。其间，尽管移动查找引擎依然是网民获取信息的首要入口，但交际途径、电商途径占比现已分别到达49%和35.3%，这表明接近一半的人开始使用交际途径查找内容。
当时，查找商场的用户习气，已从百度、搜狗、360、神马等传统查找引擎扩展到了微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等途径。未来随着笔直查找的发展，百度的份额势必还会下降。
二、智能推行+落地页/CRM体系保管已成为主旋律
本年，5个商场干流查找途径的广告体系都现已有了智能出价，即ocpc。这其间以百度和头条最为智能和完善。360搜狗和神马，现在都有ocpc，但远远还不能称上老练。
百度本年ocpc的晋级也比较大，门槛的下降、投进包晋级为出价策略等等，加上数据途径观星盘的晋级，都能够见得，百度在智能出价和人群数据搜集这块动作频频。再说下字节系，本年字节系将头条和抖音的查找广告打通，并且全量开放，这算是一个很大的改变。尽管现在字节查找广告在全体营收中所占的份额很小，但抖音查找的潜力不行小觑。
智能出价外，本年保管依然是主旋律。在去年就在职业撒播的百度全职业落地页保管，本年并未完成，但现在现已有不少职业落地页切换了基木鱼，由此可见，全职业切换也仅仅一个时间的问题。据了解，现在有部分地域部分职业是按批次切换基木鱼。
从监管和途径做流量闭环来看，落地页终究必定会被保管。而咱们一线的广告优化师，应该做的就是接受职业的革新，有备无患。等革新来临的时候，咱们现已把握了应对之法，这样就能平稳过渡，保证作用。落地页保管之外，百度本年在CRM体系爱番番上也做了许多晋级和活动，其实意图和落地页保管相同，那就是四个字——生态、闭环。
至于小搜，360搜狗神马这些，也必定要走这个方向。早前，搜狗推出向日葵方案，UC的锦帆建站，都是走的这个趋势。
三、信息流的竞赛继续厮杀，直营电商门槛渐高
本年的信息流商场改变也很大，这其间，尤其是腾讯和字节最为耀眼。腾讯，本年对信息流广告体系又进行了屡次晋级，包含出价的晋级、广告版位的晋级、数据报表的晋级等等，并且推出了许多新的东西，广告体系愈加老练和完善。字节系在本年的动作亦十分大。
现在，抖音的日活已超6亿。我国现在人口约14亿，相当于3个人就有一个是抖音用户。尽管这样的换算关系并不十分准确，但却能够让咱们感受到抖音庞大的用户量和激进式的扩张。
现在，抖音信息流广告是信息流商场的王者，其次是百度信息流和腾讯广告。2020年，字节营收增速最快的并非信息流，而是抖音电商。据腾讯科技11月的报导（可查找相关文章），据知情人士表示，作为字节跳动内部增长速度最快的业务，抖音电商途径本年的商品交易总额将到达人民币1500亿元。
字节系电商现在的体系十分庞大，包含咱们熟知的鲁班直营电商、抖音小店、直播间带货、与第三方电商途径的协作等等。在电子商务范畴，字节尽管算是比较晚入行的，但依托抖音这棵摇钱树，现在字节的全体电商实力不容小觑。人货场，这些字节现在可谓占尽了优势，流量+产品+线上途径（直播），尤其是本年由于疫情要素，直播带货火爆全职业，不论风口期有多久，以字节当时的变现功率，在电商范畴确实实有十分大的幻想空间。
说完字节系的电商版图，再说下直营电商。直营电商近几年商场增速明显，不过在本年10月，鲁班进步了门槛，在职业引起了广泛的影响。不只鲁班，腾讯枫叶、百度度小店和快手金牛等直营电商途径，在年末都对本身推行产品做了许多晋级和调整。一方面，这些调整愈加规范了二类电商的准入门槛、职业标准，另一方面，对中小企业来说，做二电也越来越难了，盈利阑珊，转型成为“二次出发”的必选项！
与直营电商类似的，本年的微信加粉也让许多职业从业者叫苦连天。一方面是广告途径不断加强监管，对加粉这一模式空前加大审核和处理；另一方面是微信生态，对个人微信号做出了许多约束，加粉推行现在的获客本钱相比于几年前，现已翻倍乃至好几倍。而且，在开户方面，现在各大途径的门槛也更严了，巨量引擎鄙人半年关停了部分职业的“套户”。
在本年年中，趣头条被3·15晚会曝光，其途径上的减肥、网赚类加粉广告引发职业关注，随后趣头条官方宣称会严厉整改……
总归，2020年，不论是甲方仍是乙方，不论是上游的媒体方仍是下流的广告主，都在阅历着四个状况——更严的监管、更高的本钱、更少的流量和更难的作用。在推行的路上，没有最难，只需更难。这也启示着从业者，唯有本身不断革新，不论学习，才能在激烈的竞赛中生存下来。
四、疫情影响下，直播、带货、线上教育、云服务等新生态发展迅猛
在本年疫情影响下，流量商场也催生了许多新的业态。这其间最受人瞩意图当属：直播、带货、线上教育、云服务。直播在好久就出现了，可是直播+秀场+带货，则是疫情后的新生态。
经过短视频结合直播，本年直播带货这一概念火爆全职业。带货的人群从娱乐明星到普通人，从政府官员到知名企业家，从网红到细分范畴大V，都在以这种形式推介商品，完成带货的方针。字节系、阿里系、腾讯系，就连对直播一向“不伤风”的百度也积极再战直播赛道。互联网巨子争抢的商场，只需你能找到“门路”，就能成为先吃螃蟹者。直播带货，会是近几年电商途径继续变现的大方向。
与直播带货类似，本年线上教育和云服务的发展亦十分迅速。线上教育，尤其是K12教育，成为热门股，巨子纷繁加码涌入；云会议、云工作、云服务等云+生活/工作的概念也成为媒体关注的焦点。从商场的视点来说，这些都是新的业态。从移动互联网流量来说，这些都是增量范畴，值得去了解和研讨。
在直播的推行方面，抖音本年推出了直播间推行，即Feed流。Feed和Dou+不同，它是抖音本年4月推出的“直播间付费推行东西”，根据巨量引擎的广告投进体系。在抖音的推荐页里直接将客户推行的直播间出现给用户，是针对带货账号直播间引进笔直流量的一种直播间推行模式，推行方案为抖音号推行+原生直播间，旨在使广告投进功率和投进作用上完成进步。
在直播广告推行范畴，巨量引擎现在现已建立了较为完善的广告体系，在职业中来说，现已走在了前面。从现在的发展来看，还有许多时机，盈利还有许多，是营销人尤其是电商人有必要去深挖的一个途径。
新的增量途径或产品，就是还有流量盈利的当地。对于广告职业从业人员来说，要完成营销的深化、成绩的突破，这些流量盈利断然不行失掉。无论是短视频仍是直播带货，无论是直播间推行仍是物联网广告，都是风口，而风口也意味着潜藏着巨大的商机和营销价值。这是营销人不行错失的时机。
五、总结
面临2021年更复杂的流量局势，更难操控的作用，作为职业从业者，我的个人观点是，最重要的仍是得进步自己。尤其要与时俱进，不断学习。打铁还需本身硬，只需本身不断进步才能打败商场。
就推行而言，查找+信息流相结合，手动调整+智能调整，这会是今后持久的主旋律。2021年的职场革新，咱们有必要从粗放思维转向精细投进，从调词调价转向页面策划，从多途径耕作转向主途径深耕，从操控本钱转向进步转化率。跟着趋势学习，努力去履行，必定是不会错的。
推行很难，但依然有人做的很好，依然有人能总结出许多办法。而咱们要做的就是学习和履行。最后是向身边或者同圈子的人请教学习。不学习，将停滞不前，不履行，懂的再多也无用。学习加实践，相信你能从容应对未来更大的挑战。