刚刚步入2022年，在创始人张一鸣卸职字节跳动法定代表人的热度下，不由让人忽略了字节跳动开年在大文娱地图上频频“掠地”。

不仅收买了票务途径“影托邦”与漫画途径“一向看漫画”，还上线了付费小说形式的新产品“抖文小说”，加上去年底被爆出正在内测的音乐App“汽水音乐”，能够见得其正在努力地完善自身的大文娱地图，向腾讯与阿里两大文娱霸主发起冲击。

那么，作为具有着国内外最具流量短视频途径的字节跳动，能“一点”带动“多线”，做好大文娱的内容生意吗？

从“单线”到“多线立体矩阵”，字节跳动大文娱生态已成？

字节跳动或许觊觎大文娱已久。

从大数据研究院在2021年3月发布的《近十年字节跳动揭露出资数据陈述》显现，在陈述发布时字节跳动现已出资的105家企业之中，文娱范畴有36家，是占比最高的一个范畴。此前，字节跳动现已在短视频、新闻资讯、免费小说、游戏等泛文娱范畴有所建树。

此次字节跳动所收买的票务途径“影托邦”与漫画途径“一向看漫画”都是在补足自身在大文娱板块中的缺失模组，设想去完结自身大文娱产业链生态的闭合。

可是关于字节跳动大文娱自身来说，想要完结整个生态的可循环，还言之尚早，由于字节跳动近期在大文娱板块连连发力，可是其并没有单独的大文娱板块。

就当下字节跳动大文娱的地图来说，各项细分事务都是“点对点式”单线向上，能够依托头条、抖音流量池完成单项事务上的带动，很难完成多项大文娱事务上的协同与整合开展，去刻画一个“线与线穿插式”的立体矩阵，像腾讯、阿里相同构成一个完好的产业链条。

拿腾讯来举例，作为互联网界的大佬，在大文娱范畴也可谓是标志性的存在。在上游，有着阅文集团与腾讯动漫来创作，加深优质内容池；在中游，腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒都有着影视制作能力；在下游，微信、QQ、腾讯音乐、腾讯视频等途径都有着丰厚的流量用以宣发，从上至下把一切步骤都抓在自己手中，完结了整个大文娱链条的衔接与闭合。

字节跳动关于部分大文娱板块上的布局，更像是为了完结大文娱产业布局的完好性。正如此次收买“影托邦”，与抖音一起打造自身的在线票务途径，更像是阿里有淘票票，背靠腾讯的美团有猫眼文娱，自然不能少了字节跳动。

当然，从利润方面来说，入局票务无可厚非。面关于中国越来越高涨的观影商场，在线售票途径关于所售票每张3~5元的手续费，的确可观。并且，在抖音自身流量的加持与影响力加成下，自然会带动“影托邦”小范围内的增加。

然而，据揭露数据可知，猫眼文娱现已连续两年市占率超越60%，阿里淘票票稳居第二，现已构成双寡头的格式。

那么，字节跳动是否思考过，在当下双寡头格式现已构成，并且用户现已有了途径认知与习气的状况下，为什么顾客要挑选你，怎么让顾客挑选你，或者是无意争霸的状况下，你能让哪部分顾客挑选你，然后很好地活下去。

如果靠的是持续补助、价格内卷的方式，来交换用户增量、培育用户习气，怕是得不偿失。如果靠的是流量的话，阿里系与腾讯系的流量扶持并不会比字节的少，况且关于现已构成“下意识习气”的顾客来说，并没有吸引力。

并且，纵观字节跳动的大文娱范畴，阅览、漫画、长视频、音频等细分项里几乎都堕入在这样的地步之中。像是阿里大文娱地图中，如今的优酷和从前的虾米，都给人一种“食之无味，弃之可惜”的感觉。

并且当下从前互联网大厂们“流量+资本”的打法，在国家避免资本无序扩张的反垄断布景下，资本现已很难发挥价值了。

就如1月中下旬，字节跳动战略出资部被解散的音讯引发重视，尽管相关负责人回应记者，仅仅加强事务聚焦，减少协同性低的出资；可是有了此前BAT大厂们的“珠玉在前”，可见字节跳动此次调整并非破例。

大文娱：“乌托邦”里缺的不是“流量”，是“内容”？

不管关于抓住了短视频时代、具有着抖音6亿+流量池的字节跳动来说，仍是其他互联网途径来说，“流量”的确是一个避不开的词汇。就正如商铺理论中的商圈至上主义，有客流量才会有发明交易的可能性。

跟着互联网网民数量趋于见顶，不管是抖音、快手这类短视频途径，仍是淘宝、京东、拼多多这类电商交易途径和微信、QQ这类交际途径，用户增量都现已进入了“阻滞期”，很难再靠流量增量来带动途径自身的增加。

关于文娱途径来说，仅仅想靠着“大流量”在文娱商场中占据一席之地，更像是“黄粱一梦”。

从微观层面来看，文娱消费本质上是精神类消费产品，类似于每个人精神世界里得以放松的“乌托邦”，尽管“流量”能够让人们看到这个途径、这个网文、漫画、动漫、影视著作的推荐，可是“内容”的优质性才是用户逗留下来、坚持黏性与持续消费的内核原因。

换句话来说，只有好内容才干真正地带动整个大文娱生态，然后向良开展，以很多优质内容构成品牌度质变。尤其是在“增量商场”逐步饱和的当下，更要在重视用户活跃状况、互动状况、付费状况的“存量商场”进行深耕。

就正如大文娱的巨头腾讯，正是由于占据了网文界的大半个江山，具有者许多网文大神IP，才干坐稳大文娱的这把椅子。并且，这个好内容并不只能是“一次性的”，要是“可再生的”。究竟，用户们是与时俱进的，需求源源不断的新生力量，才干打动关于“老套路”疲惫的用户群体们。

并且一旦产生一个“爆款”，就能联动起整个生态圈。

就像是2021年网文界的爆款著作，发明了起点中文网最快10万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订记载发明者三项记载的《大奉打更人》，还未完结时，腾讯就公布了对其改编的网络动画、网络剧、网络漫画、剧本杀的项目，一个IP及衍生串联起来了腾讯动漫、企鹅影视、阅文集团、腾讯视频与TME等腾讯的整个大文娱生态矩阵。

关于字节跳动来说，尽管文娱范畴的布局早现已包括新闻资讯、媒体、阅览、游戏、长短视频、直播、音乐、票务、漫画比及，所触及的板块数量足以比肩腾讯与阿里，基本构成了大文娱的完好产业布局。

可是当下并没有称得上“爆款”的优质内容，来使得自身大文娱架构变得饱满，滋生出能够内循环的血脉，并非一味靠头条与抖音来进行流量输血。

从网文事务来说，字节跳动尽管靠着番茄小说的免费网文阅览形式，拿下了国内免费小说商场的头把交椅，可是免费小说依托着线上广告挣钱的形式，不管关于途径仍是创作者来说，从中获益有限，并且以广告换内容，更是损伤了用户体验。

所以说，字节不仅需求“远景”，更需求“钱景”，想要内部造血，就要探究偏向于阅文集团这类付费小说形式。从阅文集团所发表的2021年上半年单用户月均付费从34.1元增至36.4元来看，未来跟着国内付费环境逐步老练，网文商场的收入也不容小觑。

或许这个便是为什么字节跳动上线了“抖文小说”、“常读小说”、“久读小说”等多款付费小说产品去打听商场原因。

不过，字节想要从腾讯生态中的付费小说商场的份额，就必须投入很多的本钱去购买优质内容与签约优质创作者，以满足用户的需求。或许，字节早现已意识到这一点，才去出资了塔读文学、九库文学和掌阅科技等许多中腰部网文途径。

然而，巧妇难为无米之炊，关于字节跳动来说，这些中腰部网文途径的影响力与内容池终究有限；对立阅文集团，总会给人一种网易云对战腾讯TME的错位感。

不过好的是，网文商场与听众怀旧、“后继无人”的音乐商场不同，自身商场中存在着后续乏力的大神作者跌下神坛，一代代新人锋芒毕露，成也著作败也著作，许多大神级著作都被遗留在了时代洪流之中。这种不能以现在人的眼光看过去的喜爱误差，也会给字节跳动布局大文娱留下了更多的可能性与未来。

并且，伴跟着长视频途径都普遍趋于颓势，不管是优酷、腾讯仍是爱奇艺在多年争霸下都没有以“品牌力”占据用户心智，消费群体都不具有黏性，加上短视频占据用户时长逐步走高，字节跳动或许现已抓住了最大的机会。

关于其大文娱生态何时才干老练，就留给时刻去证明，就像是短视频博主李子柒所说：“做内容不是一朝一夕的事情”，适用于内容创作者，也适用于以优质内容为血肉的这些文娱途径们。

在这个“快餐时代”，我想用户最期望看到的便是像是字节跳动这样的搅局者，等待他们去发明那个“酷爱可抵年月漫长”的内容生态。