在SEM投进中，一条广告经过层层挑选，会议现在用户查找成果页的上方、中间、下方或许旁侧的广告位。

广告位越靠前，越简单被用户重视到。上方位广告能够让目标用户在查找时立刻看到产品和服务，缩短获客途径，进步转化率。

只有质量、相关性和出价均有竞争力的广告才干在上方位中展示。因而上方展示胜出率就代表了广告竞争力，想要进步广告排名、进步广告作用，优先检查这个目标。

解析上方展示胜出率

上方展示胜出率，指关键词／单元／方案/oCPC出价战略/账户，在所参加的竞价排序中，能够胜出得到上方位展示的概率。

该目标会随着竞争剧烈程度而改变，也会遭到出价和广告质量变动而动摇。

通过这一目标，广告主可有用地了解进步出价或广告质量，能否使关键词在上方位取得更多展示，明晰地指导优化方向。

上方位作为查找广告的黄金广告位，广告出现在这个方位，是保证流量的条件。

主张自有品牌词的上方展示胜出率坚持在85%以上，保证查找品牌词的用户能够在第一时间看见广告。

优化上方展示胜出率

当上方展示胜出率高时，标明账户增量空间已经有限，如需进一步扩量，需求修改投进条件，探究新的流量空间。

比如：扩展投进地域/时段、削减不必要的否词、使用更宽松的匹配形式以及添加其他的关键词。

当上方展示胜出率较低时，主张广告主依照以下步骤，逐步排查优化：

1、排查上方展示胜出率（精确触发）

上方展示胜出率（精确触发）代表广告在精确触发下能获取展示的概率／才能。

假如该数值较高，说明广告在非精确触发流量上竞争力不足，能够结合查找词陈述，对非精准触发但是查找量较高的查找词进行价值判断，有价值的新建单元添加为关键词。

如该数值较低，则标明是账户出价或广告质量出现问题。

2、排查出价

对于非OCPC出价形式方案，主张检查关键词上方位指导价，坚持出价高于指导价。

OCPC出价形式方案，可参考优化中心主张，进步目标成本出价，进步广告竞争力。

3、排查广告质量

主张检查关键词质测量，进步关键词与创意、落地页的相关性，精确地向网民表达产品和服务，进步用户拜访落地页体验。

关键词质测量得分假如低于6分，质测量三子项至少有一个子项低于均匀，主张赶快调整优化。

上方位的其他数据目标

上方位广告中的首位，是查找竞价广告的第一方位，获取点击的才能最强，竞争也最为剧烈。

因而，对广告排名有强要求的广告主，能够多重视「上方首位展示」与「上方首位胜出率」，有用地了解广告在上方位首位的竞争实力。

当上方首位展示产生动摇时，可重视上方首位展示胜出率是否改变：

上方首位胜出率降低

代表您的广告竞争力变弱，需求优化广告质量或进步出价以康复广告竞争力。

上方首位胜出率未降低

广告在当时的定向设置及流量下仍具有竞争力，但符合您定向设置的查找次数削减，可能由于用户的查找量改变、或许更改了地域、时段、否定关键词等设置 。

假如广告主有进步上方展示量、添加点击量的需求，能够设置“优化排名”出价战略，对要点关键词进行排名设置。

系统将针对方案或许关键词设置最高出价系数，主动优化点击量，要点关键词保排名（上方位首位/上方位）。

作为查找竞价广告的主力方位，上方位的投进表现，代表了广告和当时用户查找兴趣的吻合程度，以及在目标查找市场中的竞争力

重视上方位数据目标，有用了解广告竞争力，精确规划优化方向，助力投出好作用！