小红书的自来水笔记现在也可以加热了

胡先生2024-06-0847

万万没想到,小红书的商业化如此激进,自来水笔记居然也可以加热了!


所谓自来水,就是用户自发发布的笔记,其间不乏一些优质内容,这些内容差异于达人端笔记,更接地气,离实在用户更近,也更符合实在用户笔记“笔记”


假如可以加热对产品口碑较有帮助的自来水笔记,那对品牌来说,无疑是好事,可以加速好口碑的传达


那到底这个进程是怎样完成的?这个东西如何应用?

口碑通!!!


什么是「口碑通」?


「口碑通」是PC端智能快捷的口碑运营东西,帮助品牌发现站内优质的口碑内容,经过加热的方法完成口碑种草,可以帮助品牌发现优质内容,洞察内容传达风向、加速好口碑传达


怎样操作「口碑通」投进?


注册口碑通权限后,可以在聚光后台的口碑通的东西栏中找到热度榜,可以看到品牌相关的自来水笔记的热度排名,来了解自来水的笔记的情况


除了热度榜单,可以经过「东西」-「口碑通」-「选笔记」来设定指定关键词来挑选笔记,选中的笔记勾选以后点击「批量加热」进入加热设置中心流程


在这之后就可以选择需求加热的金额、时长、人群等进行自来水笔记的投进。


解读1:口碑通的上线是不是代表软广笔记也可以投流了?


我觉得没有这么简单


不管到什么时候官方都不会支撑软广,甚至对软广供给东西层面的支撑,这个口碑通仅仅对用户自发发布的UGC笔记有投流作用


至于算法是否具有可以鉴别软广和自来水笔记的差异,这个还有待观察。我个人判断,已然现已推出了口碑通,那说明现已算法现已具有差异软广和自来水笔记的才能,但准确率有多少就不好说了,算法就算在聪明,也没有能跟人类媲美的判断才能,所以我觉得大概率有一部分接近于自来水笔记的素人软广笔记很有可能被抓成自来水笔记,仍是会有操作空间


解读2:口碑通适用于什么场景?


1)口碑纠正

尤其是在小红书有负面舆情笔记的品牌,尽管无法直接做到笔记沉降,可是可以经过加热正向口碑笔记来纠正舆情风向


2)线上线下联动

比方线下的连锁实体书商家,线下发布活动,线上宣发,引导用户到店参加活动发布笔记,然后挑选高热笔记加热,让自来水笔记代替达人探店笔记,说不定作用好的多


3)投进提效

比较达人笔记,自来水笔记离实在用户更近,对口碑和转化都有帮助,在品牌每月有一定自来水笔记数量的情况下,可以选择将部分达人投进预算投给口碑通,让自来水笔记代替达人笔记广传达,提高投进作用确确定性


解读3:口碑通权限怎样开?


口碑通现在还处在定向邀约的阶段,需求具有一定数量的自来水笔记以及投流耗费达到一定金额才行,现在来看门槛仍是很高


不过不必着急,好东西都是这样的,最开端高门槛,随着东西稳定性的提高,会逐步拓展应用商家,门槛会下降,这个东西本身也不是为KA商家量身制定的东西,早晚会放开权限的,我们可以和对接的直客或代理保持沟通,等全量放开第一时间注册权限


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