2023年，“复苏”成为广告投进的要害词。

《2023年中国数字营销趋势报告》显现，77%的广告主会添加移动互联网营销投入。

随着入局者却越来越多，竞赛加剧，作为投进中心要素的广告资料，也面临着需求量级成倍进步，迭代速度加速的考验。然而同质化内容众多，100条类似资料乃至不如1条立异资料跑量。

好资料将成为驱动流量添加的新打破口，成为企业添加的要害环节。

01亟需打破：广告投进深陷资料的“恶性循环”

依据AppGrowing《2022年移动广告流量白皮书》显现：

2022年买量资料刷领全体进步，全年有4亿多条资料在投，比较2021年添加近一倍。而在剧烈的竞赛环境中，全体资料生命周期显着缩短，超50%资料只投进一天，近15%资料投进两天，均匀资料投进时刻会集于3-4天。

在资料生命周期缩短的背面，咱们看到越来越多的广告主深陷资料的内卷之中：

为了进步跑量的几率，片面追求产出效率和数量，很难有余力进步资料的质量，导致资料同质化程度高，一个资料屡次微改投进，很多的同质化资料跑不出去量。

而有潜力的原创资料被迅速抄袭仿照，影响其跑量才干，挫伤了不少广告主的原创积极性。

成果便是，广告主投入了很多的人力、财力、精力，终究发现投进作用却不如人意。对用户来讲，看过太多同质化资料，也会堕入审美疲劳，乃至产生反感心情，终究导致资料转化率再下降。

想要从根源上打破这种资料内卷的恶性循环，实在进步广告投进的作用，意味着咱们需求改动原有的投进思路，从愈加可继续的视点去制作资料，而进步资料多样性便是一个要害思路。

02要害变量：资料多样性才干打破“内卷”现状

追求资料多样性，关于广告主来说有许多优点：

首先，立异资料有更强的探究才干。

一直以来，冷启动期都是投进中一块难啃的铁板，想要快速度过冷启动，资料的立异度是其间一个重要要素。

在投进过程中，体系会削减投进看过同类型广告次数太多的用户，一起类似的资料也不会重复展现，终究的成果便是同质化的资料将取得较少曝光乃至没有曝光。

而坚持资料多样性、制作立异资料，则能够取得体系相应的冷启动探究扶持，然后取得更好的跑量时机。

其次，制作立异资料能够防止类似资料间的互相揉捏。

在投进中，90%的优化师都遇到过“资料揉捏”的问题，即多条计划，运用相同/类似资料一起投进，导致资料之间相互竞赛揉捏，这其实是十分不利于跑量资料培育的。

举个比方，本来一个资料能够拿到5000的曝光，现在由于其他类似资料也参与到了竞赛中，成果便是每个资料的曝光都不够会集，广告作用自然不佳。假如在一个账户中存在多个低质资料，就会影响整个账户的模型以及竞赛力。

而挑选产出立异的资料，能够充分探究更多或许，避开类似资料的揉捏和竞赛，然后进步账户全体的跑量才干。

终究，立异的资料能下降用户的审美疲劳，进步跑量概率。

同质化内容众多时，假如想达到流量转化的打破，肯定要先吸引用户、留住用户，进步用户的注意力。

假如同样的用户，屡次看到类似的资料，难免会形成审美疲劳，对同类广告的感兴趣程度下降，然后影响广告的点击率和转化率；别的，同质化严峻的资料也会导致用户手动对广告投出「不感兴趣」的一票，然后影响计划的跑量才干。

多样的资料不只能够进步用户的新鲜感，削减计划之间的竞赛。关于广告主而言，也会更容易跑出爆款资料。

当下进步资料多样性已经成为打破资料内卷、进步广告作用的不二法门。广告主和优化师需求摒弃过往通过盲目地堆资料、堆计划来寻求增量的传统投进思路。

深入发掘用户需求， 重视资料多样性，只要这样才干取得事半功倍的作用，然后在剧烈的市场竞赛中脱颖而出。

03放大作用：多项扶持方针助力爆款资料产出

三里屯信息流认为，学会顺应渠道的扶持方针，必定能让你少走弯路。

那么问题来了，广告主该怎么充分凭借渠道方针，让好资料更跑量？

为了鼓舞原创资料产出，打破资料内卷现象，建立更健康的构思生态，巨量引擎推出了关于立异资料的多项扶持方针。

巨量引擎一方面为高立异资料和原创资料提供许多鼓舞方针，维护原创，支撑立异并提供方法，帮助广告主快速实现“低成本立异”；另一方面，对同质化资料进行限制，下降同质化资料间的无效竞赛。

这也意味着，高立异资料将在渠道内取得更多的跑量时机，更有时机成为爆款。

一、鼓舞「首发资料」

首发资料，指的是渠道内初次运用的高立异度资料。

为了鼓舞广告主产出高立异度的资料，进步广告主的原创积极性，巨量引擎推出了相应的维护和鼓舞权益：

1、「首发资料」被识别后，能够取得巨量构思灵感榜单内的维护权益。从「首发符号日」起在榜单内屏蔽7日，资料会在维护机制下延迟上榜，缓解在资料投进后被人快速抄袭的问题。

2、「首发资料」能取得渠道相应鼓舞和战略扶持，比较一般资料的冷启动率更高，探究空间更大。

3、渠道会给予首发资料及首发占比/数量较高的账户优先审核权益，1小时内快速获取审核成果，下降审核进度对投进效率的影响。

有了这样一系列的维护和加持，首发资料将取得更大的跑量空间，潜力资料收益也更为显着。

举个比方，某健康职业广告主，本来的资料是以单人口播为主，在投进一段时刻后堕入了瓶颈期，亟需打破量级，进步账户全体跑量才干。

所以，该广告主通过对首发规则的学习，开端在资料多样性的方向上发力，在视频类型上立异，研讨出了互动方法的视频，再现App功能，不只增强了用户与内容的交互，进步了资料的新鲜度，也进步了资料的竞赛力。

通过进步首发资料的数量和占比，该广告主拿到了更多首发的专属鼓舞，从投进数据能够显着看到，58%的首发资料贡献了67%的消耗，比较非首发资料有着十分显着跑量优势。

不难看出，坚持资料多样性，坚持立异，能够让新资料探究的更快，一起跑量才干更优秀。

那在时刻和经费有限的前提下，怎么才干打造出成本可控的高构思度资料呢？有两个思路可供学习：

1）内容微立异。

• 「老梗新编」，在不改动老梗意思内核的前提下，选用新的表现方法，对资料进行立异。

• 针对拍照类资料，做「元素」扩展。包含人设、场景以及情节这三大中心元素。咱们能够将这些元素不断组合、延伸，就能够不断碰撞出新的资料火花。

• 针对非拍照类资料，改动规划感。包含针对动效/规划类资料，咱们能够对排版和动画做加减法，不断组合改动；针对混剪资料，能够改动故事线和叙事结构，同样能够取得新的内容。

内容尽量做到不相同，这也能让你的资料防止被列入同质化资料领域。

2）对原片多出产。

• 针对一个好的资料，能够测验多机位拍照，取得不同视点的实拍内容。一起也测验微调拍照中的画面元素，运用融入空镜、通用镜头、分屏等，得到更多多元化的资料。

• 通过调整广告拍照现场的布景，画面中出现出来的形象来制作差异感。

从编写、拍照与编排三大创作中心点去进行拓宽，一起也要依据目标用户的特性，才干产出更挨近原创、有价值的资料。

二、削减同质化资料

除了维护「首发资料」，巨量引擎也针对同质化资料采取了相应的引导战略。

具体来讲，当账户内存在一些画面类似度十分高的资料，并且形成了「同质化揉捏严峻」的状况时，后续投进的同质化资料将自动进入排队。

这时候应该怎么防止资料投进受到影响？

1、运用整理东西。

整理同质化资料不只是为了用户的观看体验，更有助于进步在投资料的探究效率，广告主能够凭借巨量广告升级版或巨量千川专门的整理板块，坚持至少3天/次整理资料的习惯，坚持账户观感清爽、内容优质。

2、做大规模的资料调整和立异，主张资料60%以上的画面不要重复。

好资料的中心是差异化，从爆款里总结的方法，要先做差异化处理，从不同环节逐一拆解调整，融入自身的优势，比方混剪资料，要具有多样性，防止重复相同。

3、主张不要运用黄标资料。

巨量引擎会把低效资料、同质化揉捏严峻的资料发表为黄色标签，主张广告主防止运用黄标，多发掘新资料，做出新意。

三、维护原创资料

本质上，抄袭和被抄袭是一个恶性循环，为了从源头上处理，巨量引擎给出的方法是优先维护原创资料。

在定时回扫下线侵权资料、维护同主体资料编排、类似资料投诉优先处置的基础上，巨量引擎又推出了两个新权益，分别是「电子签存证证书」与「首发断定及扶持」。

这种状况下要想进步跑量，广告主就要成为「原创」的一方，专注以下两个方面：

1、进步原构思识。原创是添加竞赛力的的有效路径，广告主要跳出低效竞赛的框架，从长远的视角看待资料和内容，这样才干取得更安稳的跑量，不至于找不到方向。

2、把握渠道规则，积极参与。广告主能够通过「原创资料-侵权优先处置计划」进行提报，提供相应的原创证明材料，即可为自己的原创资料取得更多的维护。

这对任何一个重视构思的广告主都是有利的，既能够让你的原创资料防止堕入同质化竞赛，也能削减被第三方转移抄袭的状况，进步资料的跑量时机。

04总结

在任何年代，构思始终是广告最有价值的中心要素。

想要打破当下资料内卷循环的最佳方法便是进步资料多样性，这也是未来进步全体投进作用最要害的要素。

而在这个过程中需求渠道方强而有力的举措，必定要奖惩清楚。巨量引擎所推出的一系列扶持方针旨在鼓舞原创、维护立异，凭借这些方针，广告主才干够取得更安稳、长远的发展，并继续进步投进作用。一起，这也促进整个广告职业形成一个良性的构思生态环境，然后激发出更多优质、有构思的著作，实现职业的可继续发展。