最近，市场监管总局于发布了《广告绝对化用语法令攻略》（下文简称《攻略》），在认真看完这个最新文件后，头条哥能够放心大胆地说：

广告极限词，现已部分解禁了！

01 首要澄清一个误解

其实从2018年修订到现在，我们对《中华人民共和国广告法》其实一直有个误解，乃至部分圈内人当中也有相似的观点，在这里头条哥再次辟谣：

广告法里真的没有那么多极限词！

或许是由于“榜首流”“国家级”这样的极限词在我们的日子中很常见，所以当广告法对部分极限词做出规则的时候，我们很简单将这些极限词进行扩展，乃至一些组织还会每年都出一版新的所谓“禁用词列表”，一起，相关平台和部分当地的法令机关也没有彻底体会广告法的精神，所以我们对广告法的误解就更深了。

*随便搜的违禁词

实际上，在广告法的原文中，有且只要第九条第三项对极限词做出过规则，即：

广告不得有下列情形：

…………

（三）运用“国家级”、“榜首流”、“最佳”等用语；

…………

至于广告中运用“榜首”“首个”这些词，并不归这个法条管，而是应该归第四条管：

广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客。广告主应当对广告内容的真实性担任。

简而言之，就是假如真的能拿出根据，证明自己是榜首，就彻底能够。由于拿不出根据被罚，并不是由于运用了违禁词，而是涉嫌虚伪宣扬。

比方说舒达床垫，就能够声称自己“连续七年全美销量榜首”，由于现实如此。

理清了广告法的本意，我们接着看最新发布的《攻略》。其内容重要有三个部分，讲清了绝对化用语何种状况不罚、何种状况轻罚、何种状况不罚。

02 绝对化用语怎么用合法？

假如广告中运用的绝对化用语没有指向产品经营者推销的产品，是下列三种状况之一，就能够放心运用免于处分：

（一）仅标明产品经营者的服务态度或许经营理念、企业文化、主观希望的；

（二）仅表达产品经营者方针寻求的；

（三）绝对化用语指向的内容，与广告中推销的产品功能、质量无直接相关，且不会对顾客发生误导的其他情形。

比方说，头条哥今天打出一条广告，声称“广告圈头条寻求国家级的独特眼光，立志宣布中国广告圈的最强音”，则不算违法运用绝对化用语。

*按照《攻略》以下触及“最”的描绘属于合法

再比方，东南生果巨头张三果业，在电梯上投放了一条视频广告，广告文案为：“买生果，找张三！找张三；买生果！张三果业，争做国家级生果品牌！”，那么这则广告：

一起，假如广告中运用的绝对化用语指向了详细产品，但不具误导顾客或贬低其他竞品的，也能够放心运用不被处分，详细包含一下几种状况：

（一）仅用于对同一品牌或同一企业产品进行自我比较的；

（二）仅用于宣扬产品的运用方法、运用时刻、保存期限等消费提示的；

（三）根据国家规范、行业规范、当地规范等确定的产品分级用语中含有绝对化用语并能够阐明根据的；

（四）产品名称、规格型号、注册商标或许专利中含有绝对化用语，广告中运用产品名称、规格型号、注册商标或许专利来指代产品，以区分其他产品的；

（五）根据国家有关规则评定的奖项、称谓中含有绝对化用语的；

（六）在限定详细时刻、地域等条件的状况下，表述时空顺序客观状况或许宣扬产品销量、销售额、市场占有率等现实信息的。

状况有点多，我在这里多举几例：

张三果业发布广告，声称自己家生产的杨梅是生果精品，在张三果业旗下一切生果中品质最好、性价比最高！

张三果业发布广告，宣扬自家杨梅罐头最佳食用期为2年半以内。

张三果业获评美国国家一级杨梅认证，并成为白宫独家杨梅供应商，成为拜登餐桌上的品牌，其打出“张三杨梅，美利坚国家级杨梅，拜登吃了都说好，特朗普惦记得吃不上”的广告。

张三果业研宣布一种名为“国家级最牛杨梅栽植培育方法”并申请专利通过，广告中以“国家级最牛杨梅”来称呼新批次的杨梅。

张三果业经头条哥威望查询，连续20年杨梅销量世界榜首，做出“张三杨梅，20年世界销量榜首”的平面广告。

以上这些，都不违法！

可是需要注意一点，这六种状况有必要要有明确的现实根据，不然仍是会被当做广告界的法外狂徒被处分。

03 何时轻罚，何时严罚

《攻略》也对广告中违法运用绝对化用语的行为做出了相应的弹性处分辅导。

产品经营者在其经营场所、自设网站或许拥有合法运用权的其他前言发布的广告中运用绝对化用语，继续时刻短或许浏览人数少，没有造成损害结果并及时改正的，应当依法不予行政处分；损害结果细微的，能够依法从轻、减轻行政处分。

…………

初次在广告中运用绝对化用语，损害结果细微并及时改正的,能够不予行政处分。

比方张三果业在自己拥有合法运用权的公众号上，发布广告，声称张三果业的杨梅，国家一级品质，张三杨梅立于世界杨梅之巅，是榜首品质，最强品质。这个内容其实现已违反了广告法，但由于发布后10分钟就自行删除，阅览量仅为25，所以能够免于处分。

*杭州方林富炒货店曾经由于一个“最”字被罚20万，老板无法承受，假如按照《攻略》则能够免于处分

当然，教给我们免罚轻罚的状况绝不是让我们趁着初犯从轻去试探法令！

有能够从轻发落的状况，当然也有要严厉依法处理，乃至严罚的状况：

（一）医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食物、特殊医学用途配方食物广告中呈现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的；

（二）招商等有出资报答预期的产品广告中呈现与出资收益率、出资安全性等相关的绝对化用语的；

（三）教育、训练广告中呈现与教育、训练机构或许教育、训练作用相关的绝对化用语的。

在《攻略》中，上述状况被确定一般属于违法行为细微或许社会损害性较小，不具有从轻处理的条件，所以假如有从事教育、医疗、金融行业的朋友在绝对化用语时仍是要慎重慎重再慎重。

*医疗广告经典违法事例

老实说，这次的《攻略》真的是给广告圈带来了一次拨乱反正的思维大解放，假如还有人动不动就提广告法里说过，“最”字一概都不能用、“榜首”“最佳”一概不能用云云，我们能够直接用头条哥这篇文章打脸他。