电商事务被急于商业化的TikTok视为一根救命稻草。尽管5年内创造3万亿GMV的慷慨激昂几乎现已没有实现的或许，但着眼于东南亚的TikTok电商，在近几年也的确做出了一些成果。

但是好景不长，跟着印尼政府最近一项新方针的出台，TikTok电商事务在该国的开展被按下暂停键，在整个个东南亚的开展前景也被蒙上阴影。

而拼多多的电商出海事务Temu，开展可谓势不可当。可跟着全球地缘政治危险的陡增，以及反全球化浪潮的抬头，Temu的高歌猛进能持续多久也让人担忧。

印尼新政重创TikTok电商

据媒体报道，为维护当地实体和线上零售商，印尼政府于本月初公布《2023年第31号交易部长法令》，制止交际媒体渠道进行产品的销售和买卖活动，一起为本国电商渠道销售的海外购产品设下100美元的最贱价格门槛。

尽管该法令不只是针对TikTok，但正打算在印尼大干一场的的TikTok无疑是最受伤的渠道之一。

统计数据显现，印尼是东南亚最大的经济体，近年来电商工业开展势头迅猛。印尼央行预测，从2018年到2024年，该国电商工业的销售额估计将增加超越6倍，到达689万亿印尼盾（约合440亿美元）。

TikTok天然也看到了印尼在电商事务上巨大的开展潜力。旗下TikTok Shop于2021年在印尼上线，一年后GMV便到达25亿美元，占整个东南亚商场60%的份额。在本年6月举办的TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok总裁周受资宣告未来几年内将向东南亚投资数十亿美元，深度布局该区域的电商事务。

尽管有数百万的国民靠TikTok Shop吃饭，但印尼政府对于跨境卖家抢占本国实体/线上商场的行为颇为不满。大量来自贱价供应链的廉价产品迅速占领本国商场，不只让本地企业和商户陷入被动，对制造业也是不小的冲击。

以纺织业为例，印尼政府十分重视本国服装和纺织工业的开展。在本年6月份启动的《2025—2045年国家长期开展规划（RPJPN）》当中，印尼政府将制造业视为拉动GDP增加的重要职业，一起将纺织品和服装、汽车、电子列为要点支撑职业。

第31号法令发布后，官方也曾经提及交际电商对当地服装批发商场所造成的冲击。而服装刚好就是TikTok Shop在印尼的热销品类，可谓枪打出头鸟。

Temu成绩创新高

和TikTok电商事务遇阻形成鲜明对比的，是Temu的春风得意。

数据显现，Temu本年第三季度的销售额现已打破50亿美元，9月份的单日GMV乃至高达8000万美元。换句话说，Temu只花一个月就创造了和上半年六个月相当的销售额。

而跟着美国黑五+圣诞节的购物季来临，Temu本年定下的150亿美元GMV估计能超额完成。

美国一直是Temu的主战场。为开展该国商场，财大气粗的拼多多一直在交际渠道和使用商店进行广告投放，乃至豪掷千万美元在超级碗上播映洗脑广告。与此一起，“砍一刀”、拉新领现金、玩游戏得优惠等各种拼多多的传统艺能也帮助Temu快速收成新用户。在曩昔一年里，Temu成为美国最受欢迎的使用之一，有超越9%的美国人在Temu上购物。

在美国站稳脚跟的一起，Temu扩张的脚步也并未中止。本年9月，Temu在10个国家连续上线，这也是他们建立以来单月扩张速度的新纪录。

建立8年的拼多多，现在现已将Temu当作投入力度最大的新事务来运营。有多位分析师指出，拼多多显着在削减国内营销的投入，将目光放在了海外商场。另有消息人士透露，拼多多管理层现已做好了亏本3年的准备。

到本年8月，Temu直接招募的职工约有2000名。除此之外，拼多多总部超越1/3的产研职工也在为Temu提供技术支撑。拼多多上一次如此大费周章地支撑新事务，还是3年前的多多买菜。

TikTok的今日会是Temu的明日吗？

交易维护和反全球化无疑是当下的时代主题。跟着全球地缘政治的不断恶化和大国博弈的日益晋级，各国的交易维护方针层出不穷。

东南亚被不少出海企业视作风水宝地，可前有小米、华为、vivo、oppo在印度被罚钱扣钱，现有TikTok Shop在印尼被叫停、在其他多个东南亚国家被调查，谁又能确保将东南亚作为下一个要点发力区域的Temu不会受到“制裁”呢？

TikTok Shop的“掠夺性定价”让印尼政府颇为动火，因为这要挟到了当地企业。而Temu的核心开展形式，同样是与拼多多一脉相承的贱价。

Temu的竞价机制鼓舞商家相互竞争，价低者取得更高曝光度和流量，价高者会被限制备货和上新。此举看似确保了消费者可以买到最贱价的产品，但渠道商家对此颇有微词。况且由此引发的恶性竞争、以次充好也令人担忧。

拼多多至今都还没有甩掉产品质量低质的恶名，Temu在海外的名声也难说完美。消费者一开始或许会被各种优惠和贱价产品吸引，但收到产品后的期望落差也让他们屡屡在交际媒体吐槽。

自2001年参加世界交易组织以来，我国现已开展出了高度老练的供应链工业。但受交易摩擦和疫情冲击等多方面的影响，我国制造业的优势正在逐渐弱化，竞争力日渐减弱。

Temu在海外所取得的高速开展当然离不开我国的供应链，可除了销路多了之外，张狂扩张的Temu又给后者带来了什么呢？二十多年来的贱价形式至今未变，只不过商场从国内转移到了海外，而且因为成本的上升，制造商到手的钱乃至或许比之前更少了。

Temu或许把更多来自我国的产品卖到了全球，可“Made in China”依旧不是高品质的代名词。