很多广告主在做SEM推行的过程中，经常遇到流量不安稳的问题：展示量时高时低，作用时好时坏，到底是市场流量正常动摇，还是账户方案出了问题？

本篇文章为我们介绍一套具体的排查&处理方法，帮助我们在遇到流量动摇问题时，稳字当头，沉着处理。

第一步：排查人为操作影响 

大多数流量不安稳问题，都是因为人为调整出价、更改推行定向、修正构思落地页、添加/削减关键词等操作的影响。

假如在流量动摇的时刻点之前，存在调整账户行为，操作当天或许第二天没量归于正常状况，能够观察2-3天再做调整。超越3天账户没量，出价主张适当进步5%-20%。

假如我们是因为春节长时刻停投而导致没量，在CPC形式下，主张先观察职业流量状况。当职业流量开始上涨时，一方面进步出价，另一方面能够放开匹配形式，打开自动定向。

在OCPC形式下，可添加10%-20%的方针转化出价添加竞争力，若加价后的第二天仍无法起量，主张删包从建。

第二步：排查是否为正常动摇 

假如方案之前符合预期，展示量却忽然动摇（账户/方案/关键词反常日期环比正常日期展示动摇起伏≤20%），即为正常范围内动摇，广告主无需担心。

主张先安稳观察一下，或许暂停部分高本钱的构思或时段，再观察投进数据。

若关键词查找指数有显着的动摇(动摇起伏>20%)，则阐明流量动摇首要受天然查找量改变影响。

若关键词查找指数未呈现显着动摇(动摇起伏≤20%)，广告主想要追求流量安稳，可先进步5%-10%出价进行观察。1-2天若无显着改变能够适当再进步出价。

第三步：排查是否为账户状态反常 

当呈现账户余额/预算不足、审阅被拒、年审到期、构思/落地页无效等问题，流量天然会受到影响。

除此之外，广告主还可查看账户竞争力是否下降，从3个维度数据进行核查：

01 上方展示胜出率

上方位作为查找广告的黄金广告位，广告呈现在这个方位，是确保流量的条件。

主张自有品牌词的上方展示胜出率保持在85%以上，确保查找品牌词的用户能够在第一时刻看见广告。

02 关键词质测量

关键词质测量是对关键词广告最近一段时刻内在竞价系统中整体体现的归纳评估，反映了查找用户对关键词广告的认可程度。

当关键词质测量得分低于6分时，预估点击率（定向）、构思相关性、落地页体会至少有一个子项低于平均，主张赶快针对性调整优化。

03 我的竞争力

当账户处于1星或2星时，代表广告竞争力/广告展示量未达最佳，需持续优化。

当“有展示构思数”低于均值时，主张优化近期一到三个月内点击率低的构思，同时考虑构思衰减问题，投进时刻长的广告构思新鲜度会衰减，ctr下降也会带来量的下降。

第四步：排查是否因展示量稀少而产生动摇 

假如账户/出价策略/方案/单元/关键词日常展示量≤300，则容易呈现大幅动摇状况，该状况为正常现象。

如呈现该类状况，则首要处理展示量稀少问题，有量才是安稳的条件。

可经过下面6个方向进行提量：

添加预算，提升出价

对于高质时段、高质地域、高价值人群、核心关键词，广告主能够选择溢价投进，添加流量。

增投时段、地域

广告主能够加投下午到晚上的时刻，从只投进工作日延长到周末，确保方针用户有需求的时分及时展示在他们面前，加强广告曝光。

添加关键词物料

引荐广告主整理出历史有转化的词，以这些词为词根进行拓词。也能够经过关键词规划师、优化中心查漏补缺，进行流量拓展。

以上提量方式更适用于已经投进了一段时刻的账户，假如新方案在投进期间本钱走高，且转化量不足，能够考虑关停后从头投进。