在昆明新品牌新产品如何进行内容营销？

内容营销一向是品牌运营的重点，内容营销影响着顾客的购买决策。品牌怎么进行内容营销？本文把内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对各个阶段展开了整理分析，与咱们共享。一个产品的成功与否，取决于顾客的认知。不被用户所熟知的生疏新产品，用户往往不会购买。

品牌作为无形资产，日常生活中经常被人们所疏忽。直到这次疫情，它的价值才被彻底放大，人们才逐步意识到，关键时刻品牌将是一张主力。

而这张主力，毫不夸张地说，主要是靠内容营销一步步沉积而成。

在我看来，品牌的内容营销一般分为3个阶段：前期、中期和后期。

一、前期

1. 寻找用户核心需求，提炼产品共同卖点

任何产品在营销推行之前，必定要先找到自己产品的优势及差异性，确定宣扬核心。

由于现在的产品同质化过分严重，并且产品价格都公开透明，假如没有好的宣扬点，简直很难在许多产品中锋芒毕露，尤其仍是一款新产品。

以农民山泉为例，在宣扬时主打“农民山泉有点甜”，以口感承诺作为诉求差异化，暗示产品水源的优质，使农民山泉构成了感性偏好、理性认同的整体策略，相同也使农民山泉成功在用户心里树立了回忆点。

当同类产品还在争先表现各自怎么卫生、时髦的时候，农民山泉别出心裁，仅仅用了“有点甜”三个字，就使得品牌显得超凡脱俗、与众不同，让一切顾客眼前一亮。

2. 依据产品特点及用户习气，挑选合适的渠道及内容方式

这是一个“无粉丝不营销”的时代。

哪里集合着最活跃的粉丝？现在的粉丝都喜爱什么内容？竞争对手有哪些营销方式……

这些都是为品牌主做好粉丝营销提供方向。

微博、抖音扩散品牌活动声量，或许更容易完成；假如重视长久保持用户粘性，那小红书会更适合作为品牌口碑构建的营销场景。

不少品牌主在发起明星线上活动，都会从微博开始引爆论题。

一方面有价值的内容，从来不缺乏招引力。无论是KOL仍是希望凭借KOL营销的品牌主，关键是提供对用户有价值的内容。

另一方面，“互动关系”本质就是卷进用户参加。这体现在福利赠送、与我有关的论题，这些活动能够进步粉丝参加感。

3. 全网信息沉积，量变引发质变

许多人认为公司获奖类的文章在传播过程中没有任何作用，完全不招引读者。

现实确实如此，但这类文章就不发了吗？

恰恰相反，不仅要发，还要许多发，做到被各大搜索引擎所录入。

这样的话，人们在搜到这类文章后，会大大增强对品牌的信任感，增加购买爱好。

与此同时，还要加大软文投进，让咱们知道这个品牌很知名、很受欢迎，并且具有必定的权威背书，自己能够放心大胆购买。

二、中期

1. 优化内容，找准定位

说到优化内容，许多人的第一反响就是修正文字，其实这仅仅其间一点，更重要的是找准内容营销定位。

内容营销定位，既不等同于方针用户定位、也不等同于品牌产品定位。

以奶粉举例，这类产品的内容营销定位应该确定妈妈，但它的方针用户却是婴儿。在做内容营销时，过于区分品牌产品定位的用户集体，往往会限制营销的边界，无法打造出跨界传播的超级论题。

2. 凭借前言进行有用“传播”

互联网广告覆盖广、时效性强、可针对某一人群进行投进；传播方式也多样化，能够视频、也能够图文。

正因如此，人们在软文推行方面踩的坑越来越多。

在投进软文时，咱们要先清楚，软文推行是个长时刻持续过程，不或许像信息流广告立马看到成果；其次，要清晰知道自家软文推行的意图，是为了录入，仍是为了通过自然曝光量来直接构成转化？

个人建议软文推行能够分两条线，一条是自媒体（免费），一条是付费媒体。同一篇内容，两条线同时投进，会比较保险一些。

由于自媒体也有被录入的或许，而付费媒体能够挑选100%录入，这样就能够不用忧虑广告费吊水漂了。

三、后期

1. 保鲜促进增长

互联网时代，产品更新迭代非常快速，诺基亚就是典型案例。

当一个品牌进入成熟期后，受消费潮流、用户习气等要素的改动，以及竞品的强烈冲击，品牌势必会发生老化和阑珊。

因而，许多品牌挑选通过创造新鲜感，让品牌得以保鲜，以全新的姿势夺得用户心智。

以国潮李宁为例：巅峰时，李宁在国内运动市场的销量一度超过德国运动品牌adidas，仅次于美国运动品牌Nike；低谷时，巨亏30亿，仅2012年就关店1821家。

而让李宁再次从低谷跑出，就是由于对产品进行了升级。

李宁在服装设计里添加了许多“中国特色”，这些设计元素既不脱离时髦，又点燃了年青顾客的民族自豪感，使得用户纷繁为李宁怀旧中国风设计买单。

2. 事情营销

一次知名的事情营销，足以打响一个品牌。

比如今年年初刷屏的餐饮品牌，“土到极致就是潮”的老乡鸡：以简陋的发布会推翻人们认知，“简略”粘性原则招引用户，“场景”布置唤醒读者回忆，最终到达刷屏作用。

尽管成功的事情营销能够带来许多优点，但假如运用欠好，很有或许竹篮吊水一场空。

每当提及北上广，人们就会想起新世相发起的“逃离北上广”活动。

其实该事情营销的主角应该是活动广告主“航班管家”，但由于在此之前该品牌的宣扬展现得不行，品牌态度甚至品牌形象都没有得到充沛表达，加上受众对该品牌本就处于生疏状况，也就导致为“新世相”做嫁衣的成果。

假如“航班管家”及时使用该事情营销构成的广泛重视，树立相对应的系列营销活动，或许会有出现另一种成果，只可惜失去了事情营销系列化的最佳时机。

这个时代，不再是“酒香不怕巷子深”。

许多企业为打造品牌，过分急于求成，一上来就想一炮而红，但往往由于产品质量不过关，敏捷从人人追捧的产品变为人人吐槽的产品。

尽管现在的营销手法、传播渠道越来越多，但随着时刻的沉积，咱们不难发现，拼到最终绝对是比拼产品。

否则，就真的仅仅昙花一现。