昆明信息流广告投放100个行业黑话

胡先生2023-12-04395

本篇给大家分享的是100个广告投放名词合集,一起看看哪些是你不知道的?

1.甲方:广告主,金主爸爸。

2.乙方:代理商,直营分公司等,提供资源服务的乙方,即收钱的一方。

3.冷启动:新计划上线后开始参与竞价的过程。

4.学习期:冷启动的前3天左右,系统在探索模型的过程。

5.学习期结束:广告计划在一定时间内转化数量达标,例如3天转化数量超过5个。

6.学习期失败:一定时间内广告计划转化数量不达标,模型探索失败。

7.广告审核:广告的创意、计划提交后平台会进行审核,符合要求的通过后可进行投放。

8.拒审:审核不通过被驳回,需要重提。24小时素材仍未审核可联系平台催审。

9.巡查:已经上线的广告,被巡查发现不符合广告投放要求,强制驳回。

10.返点:一般通过代理商充值会有广告返点,不同平台不同代理返点不同。

11.广告币:把返点核算在内的后台显示的广告金额。

12.现金成本:即抛开返点核算的RMB成本。

13.广告币计算公式:假设返点是5,现金是1000,那么广告币=现金*(1+5%),即广告币为1050。

14.现金成本计算公式:假设返点是5,广告币成本是200,那么现金成本=广告币/(1+5%),即为190.48。

15.广告优化师:俗称投手、投流、投放、运营等,主要的工作职能就是负责个平台的广告投放。

16.巨量AD:巨量引擎非电商类广告。

17.巨量千川:巨量引擎电商类广告。

18.磁力引擎:快手广告投放平台。

19.聚光平台:小红书广告投放平台。

20.腾讯ADQ:原广点通,腾讯社交广告

21.腾讯MP:多指朋友圈广告。

22.买量:顾名思义,花钱来买流量,例如信息流广告就是买量的一种。

23.起量:通常指在冷启动期账户能达到预期的曝光、点击和转化。

24.跑量/爆量:通常指通过学习期的计划能够稳定的消耗和转化。

25.爆单:通常指电商成交转化量陡增。

26.广泛999:原指百度竞价里的广泛匹配+出价999元,现用于调侃。

27.通投拉满:不设任何条件,预算拉到顶。

28.推广标的:想要进行推广的标的,例如要推商品、笔记、官网、营销单页等。

29.推广目标:常见的有表单、商品、咨询(私信)、电话、下载/激活等。

30.表单提交:最常见的转化方式,线上提交电话表单。

31.拨打电话:拨打页面电话按钮,转化形式的一种,只能统计到按钮被点击次数,无法追踪是否接通电话。

32.在线咨询:在线聊天窗口进行咨询,容易流失,所以要及时应答并获取联系方式。

33.咨询留电:在线咨询后留下了联系方式。

34.下载:通常指通过点击广告后下载的app。

35.激活:通常指下载app后注册登陆激活。

36.留存:一般会统计次日留存和7日留存。

37.付费:用户在app内的付费情况。

38.出价方式:目前常见的出价方式有cpc、ocpc、ocpm等。

39.eCPM:每展示1000次广告,平台的收入,也是我们广告投放最核心的竞争力。

40.CPM:按曝光计费,广告主的千展消费,展现1000次广告主需要支付的费用,即出价。

41.oCPM:同CPM,但在出价的基础上,多了一个广告主的目标转化出价,供系统参考。

42.CPC:按点击计费,即单次点击出价。

43.oCPC:同CPC,但在单次点击出价的基础上,多了一个目标转化出价,供系统参考。

44.CPA:按行为计划,在前些年通常指按表单数量计费。不过现在主流平台都没有CPA的计费方式了。

45.CPS:按成交计费,可以直白的理解为成交后返佣金。目前的广告投放市场很少会涉及到。

46.CPT:按照周期计费,通常我们也叫排期广告,常见的比如各大平台的BD品牌广告。

47.Nobid:以消耗预算为第一目标的、系统自动化投放功能,即广告主只需要设置明确的预算,其他的全部交给系统去博弈。

48.Ocpc二阶:通常ocpc投放方式下,会有一阶段和二阶段两个过程(例如小红书7天积累40个转化目标进入二阶),不过目前主流平台多取消了一阶,直接进入二阶段,例如百度。

49.广告计划:也称广告组,是广告账户搭建的小单元。

50.广告创意:能够展示在前端的、被用户看到的视频、图文等。

51.资源版位:指不同的终端、尺寸、要求的广告位。

52.素材:广告投放所需要的视频、图片、标题等统称素材。

53.动态创意:类似通配符,可根据日期、地域等动态显示在标题上。

54.落地页:点击广告进入的页面,也叫着陆页。

55.基木鱼:百度推广的建站工具。

56.橙子建站:巨量后台的建站工具。

57.飞鱼CRM:巨量线索管理系统。

58.CID:线索对接回传技术,通常用于站外线索回传。

59.超成本赔付:系统对账户投放成本的一种保障,满足特定条件下可申请赔付。

60.无效线索赔付:飞鱼线索跟进,空耗拒接可申请赔付。

61.质量度:关键词、素材创意等的综合得分,可影响系统的推荐量。

62.千川图文:前身是鲁班二类电商,主要以短视频带货为主的模式,非直播类。

63.信息流广告:也称Feeds,一般是指穿插在瀑布流里的广告位。

64.原生广告:顾名思义,和原生内容的样式、路径保持高度一致的广告。

65.搜索广告:也称SEM,通过搜索关键词触发搜索引擎展现的广告位。

66.搜索自然排名:也称SEO,通过站内外的优化,提升网站的权重和收录,搜索关键词触发展现,非广告位。

67.PR推广:通常指公关软文推广。

68.AdWords:通常指谷歌关键词竞价广告。

69.PPC:PC时代门户网站的按点击付费的广告。

70.Banner Ad:网站的横幅、底部、侧边贴片广告。

71.DSP:也称为需求方平台,通常我们指第三方的广告资源整合平台。

72.RTB:也称实时竞价,当一个用户在全网有过某种行为,就会通过缓存记录在案,而通过广告交易平台,用户在下一次浏览的时候将通过RTB技术来推送符合偏好的广告,因此RTB技术是目前广泛使用的精准营销手段。

73.DMP:数据管理平台,通常我们也称之为人群包。

74.UV:Unique Visitor,网站独立访客。

75.PV:Page View,网站被浏览的总次数。

76.IP:Internet Protocol,即独立IP数,一天内相同IP地址只被计算一次。

77.展现量:即广告曝光的次数总和。

78.点击量:即广告点击次数的总和。

79.转化量:即广告产生购买/留电转化的总和。

80.咨询量:即广告在线咨询客户的总和。

81.加粉量:即广告页面上号码复制动作的总和。

82.CTR:点击率,公式【点击量/展现量】。

83.CVR:转化率,公式【转化量/点击量】。

84.Bid:指出价。

85.咨询留电率:即在线咨询后主动留下联系方式的用户占比。

86.到粉率:即在页面复制过号码后加到v上的占比。

87.ROI:投资回报率,公式回收金额/广告费,直接反应广告投入和回收之间的关系。

88.投产比:顾名思义投入的成本和产出的金额之间的比值。

89.一级页面:点击广告、无任何跳转直接进入的落地页。

90.二级页面:进入落地页后,再点击落地页上的按钮进入到下一级页面。

91.二跳率:从一级页面到二级页面的用户占比。

92.跳出率:浏览了一个页面就离开的用户占比。

93.复购率:二次及以上成交/购买产品的用户占比。

94.客单价:指每一个订单的平均交易金额。

95.营销漏斗:通常用来具象化流量在每个层级之间流转的模型。

96.金字塔模型:跟营销漏斗互补,双向分析流量走向和转化。

97.二八定律:主流的代表理论,80%的客户资源/转化,通常来自20%的广告计划。

98.长尾理论:个性化的代表理论,不是主流但不代表就不存在。

99.四象限分析法:利用象限来分析广告投放的效果,和优化空间。

100.二类电商:除了正儿八经的一类电商平台之外的卖货手段,统称二类电商。


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