昆明做抖音要明白内容杠杆对于抖音的重要性

“人世一年，抖音五年”。 

这是全部抖音从业者切身体会的实在感触，由于改变太快了。

每年的干流打法战略都不相同，对团队的能力要求也都不相同。要么挑选跟上脚步，跟从渠道一同前进，要么被筛选挑选掉队。 

在“去中心化”算法的驱动下，要求咱们有必要“内卷”，继续进化，没有久坐的王，精进不休不进则退。 

那么，抖音唯一不变的便是一直在改变。

咱们不由要问：“什么是不变的？”

答案是：产品+内容。 

产品背面的关键词是：消费者洞悉。这可所以根据内容友爱型产品逆向推导的产品设计，或许是根据商场深度洞悉的产品升级迭代。 

内容背面的关键词是：流量价值凹地。这要么是内容新形式的呈现，获取相对廉价的流量，要么是新流量主或新渠道的呈现，形成时间短的流量价格低洼。 

在聊内容之前，大家先记住一个词汇：内容杠杆。 

没有内容杠杆，别做抖音。 

那么，什么是内容杠杆？

全部能够凭借载体将流量本钱化的手段都是内容杠杆。

它不仅局限于爆款短视频、爆款直播间、爆款图文页。所谓的爆品产品本身，其本质也属于内容杠杆，产品具有内容友爱特点，产品即内容，使得流量本钱化廉价。 

举一个具体例子。 

《热辣滚烫》电影票房突破35亿，“热辣滚烫”#论题在抖音的曝光量突破340亿次。由于电影体裁与减肥减脂高度相关，因此“热辣滚烫”和“贾玲”这两个关键词，就成为了整个轻食代餐行业的流量热门。 

上述关键词便是确定性的“内容杠杆”，只要与这两个关键词相关联，就能够吸引大量的减肥减脂相关人群。 

假设说，你有个主播，仿妆后长得特别像贾玲，那么对你而言便是泼天的富有。无论是直播间仍是短视频，都能够借此内容杠杆去转化现已被教育过的“品类需求”用户。 

正如某位工厂老板，直播间做得风生水起，逢人就讲精细化运营和内容技巧，直到有一天他老婆怀孕，不能直播不能拍短视频，成绩悬崖式下滑。这时他才恍然大悟，所谓的精细化运营仅仅是基本功，他老婆那张脸才是他业务的内容杠杆，由于她老婆长得像刘涛。 

人总会为自己的成功寻觅自己尽力过的痕迹，以此来劝慰自己，让自己觉得成果不是靠命运，而是完全赖尽力。 

全部能够凭借载体将流量本钱化的手段都是内容杠杆。 

再比方，你快人一步，提前拿到了《热辣滚烫》的电影版权或许剧照物料的协作权，那么也是泼天的富有，可能你用了很少的预算，就撬动了巨大的流量，从而假势知名度提升了产品转化率。

之所以称之为杠杆，就在于花小钱办大事，去寻觅那些被低估的价值凹地。 

《国富论》里有这样一句话：赢利下降不是商业衰退的结果，恰恰相反，这是商业繁荣的必然结果。 

渠道商业化越老练，流量就越贵，反之商家的赢利一定是越来越低。 

当规模效应不能带来本钱的递减，增加效应拿不到增加回报时，商家们必然从增加率需求转变为赢利率要求。 而提高赢利率的最直接方式便是下降流量本钱，寻觅内容杠杆。本年营销趋势的两大方向：榜首，事情营销驱动。风水轮流转，当纯付费打法支撑不住生意形式的时候，考虑流量廉价化，就又回到论题传达和事情营销的老路。差异在于，抖音的场域更适合造论题，用户不仅仅是论题的评论参与者，更是论题内容源的制造者，从娃哈哈事情就能够看出，为了流量，用户装愚扮蠢，能够不惜代价，宁可歪曲事实也要自我发电，自己拾柴不让热度的火焰灭掉。事情营销的基本打法内容公式如下：领头羊+传达爆点+情绪+批量UGC跟风；没看懂的能够回忆下黑牛之前的文章《挖掘抖音最终一块流量价值凹地》。第二，卷直播间内容。假如说短视频的内卷程度现已到了高中生水平，那么直播间的内卷程度仅仅是小学生水平。直播间远没有到卷“节目内容”的阶段，当下依旧停留在卷“视觉方案”。核心是：靠视觉惊讶博取流量，能否转化为销量，亦或是还有用处；还有用处比方椰树集团：椰树集团，2023年完成总销量70万吨，同比增加10.26%；销售额50亿元，同比增加3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增加15.39%。当投进功率大于内容功率时，不会大举投入做内容团队建造。当投进功率的杠杆趋近于内容功率的时，且需求重视赢利率，这时才会迎来卷内容卷营销的战场。

当流量盈利与投进盈利消失后，营销驱动是让流量廉价化的终极兵器，内容是营销的基建，以事情营销为干流的商场打法行将引领抖音电商新增加。

事情营销当然需求命运，假如咱们把成功的主要原因都归结于命运，那么咱们只能坐在一片空地上发愣，当真的有一天的守株待兔的兔子们来了，兔子发现你他娘的连株都没有，兔子也啐口吐沫无法道：给你机会你不中用啊。

能够不屠龙，但不能够不磨刀。

总而言之，没有内容杠杆，别做抖音；没有流量凹地，做欠好抖音。