微信公开课，视频号依然是名副其实的主角。

被震惊到了：一是南方搞钱的热度，二是视频号的势能。看大会人潮汹涌的程度，像极了大型春运现场，下图是对视频号盈利最有力量的诠释。

去年，咱们在《2023，视频号生态十大猜测》一文中，猜测的商业化闭环基建造备、广告投进算法强调后链路、越来越多的ToB挑选深耕、线索职业的主战场，均已完成。

当然打脸的也有几条，例如咱们以为文明类直播成为特色，主播不再是招牌而是品牌方等，似乎过于超前，还需求时日方能完成。

自我安慰，勇气最贵！持续2024年视频号的十大猜测，这次争取靠谱系数更高。

01. “做号党”全面涌入视频号，可能性指数：95%

为什么这条排榜首，由于内容是绝对基石。

过去一年的各类复盘中，视频号内容最大的特色便是“增加”，经常出现新号上榜的大黑马，这在别的途径几乎现已不可能。

主要是视频号的交际特点太强大了，一个人喜欢带动一群人喜欢。凯度的研讨数据显示，遇到优质内容，77%的用户会挑选爱心点赞，60%的用户挑选转发，53%的用户会挑选点击大拇指。现在的视频号，像极了2015年前后的大众号，非常值得被做号党深耕。

尤其是2023下半年后，咱们发现许多内容创作者，不再从别的途径转移过来，而是做专门针对的定制化，乃至有望形成“视频号的内容热梗”。

依据此咱们猜测，2024年，真实深耕不同职业的做号党，又一次白手起家的机会来了。

02. 投流型玩家暴涨，可能性指数：85%

也是从2023下半年开端，各种训练营开端教你怎样投视频号了，这个趋势阐明越来越多想要增加的品牌/个人，看上了视频号的投流。

关于各家途径来说，都有水下（靠运营和免费流量）和水上（付费投流取得流量）两类玩法，一般都是互相调配，天然流起家投流扩大。

为什么咱们以为，2024年是投流型玩家的Key Year呢？这是由当时的生态竞合决定的。

一方面，视频号在各个细分类目，的确存在普遍性的周期盈利；另一方面，跟着途径数据系统的打通完善，也让投流变得越来越精准；还有一点值得一提的是，全网的竞赛加重，多家途径的流量见顶，毛赢利净赢利普遍下降，投流本钱现已不堪重负，为了保持稳定的增加，开端转移到视频号上投流放量。

而视频号生态，高客单价用户消费习惯开端被不断被培育。

和直播电商9.9元上车攻陷用户的打法不一样，沉浸在视频号中的大部分集体，他们关于价格的敏感度比其他途径更低，这推高了视频号电商的全体客单价。据卡思数据，视频号大盘的退货率在20%-40%之间，以服饰为例，退货率在30%以内，远低于其他途径。

乃至有些品牌以为，私域老客对品牌的了解和信任，使得复购率比其他途径高，退货率则比其他途径低，他们才有底气在视频号“主卖正价品，不能低于吊牌价的九折”。有底气进行这种操作，在以低价战略为主的电商是别出心裁存在，更加阐明了视频号用户“高客单”性和品牌粘性。

京润珍珠的相关负责人曾共享过这样一组数据：“在其他途径的客单价是600～800元，但在视频号，客单价能到1000～1200元乃至更高，有一些偏孤品的东西都会出售。”

有必定的本钱赢利空间，加上付费投流的方法论老练。

所以在2024，投流型玩家会趁着微信投流还不贵、竞赛还不大的时分全面进入，提前布局，了解途径算法、刻画出精准的用户画像，坐稳老客集体，找到撬动新客的杠杆。

03. 互选成为营销组件，达人收入增加300%，可能性指数：70%

接洽过大众号的品牌，都会把“互选”当作广告不被限流的护身符，但在视频号中的互选，承载着更重要的商业使命。

特别是在品牌大事情迸发时刻，能够经由互选途径，对品牌大事情进行二次解读，让每个受众都能看得懂广告，完成长线品牌心智浸透。

一起，能够结合视频号加热东西，为品牌大幅提升营销作用；并且互选后链路产品和数据才能，在2024年也有机会进一步迭代，为品牌后续留资、直接变现、私域留存等多种挑选供应可能性。

依据2024视频号互选的多种玩法和流量补贴来猜测，经过互选的合作的品牌将会较2023翻倍，视频号互选达人的全体收入能够+300%。

04. 电商GMV增加200%，可能性70%

视频号“上限”越来越高。

2021年，视频号直播带货的GMV增加超15倍；2022年，视频号直播带货支付GMV同比增加超越8倍。

依据昨天微信公开课新鲜数据，2023年，视频号直播带货的GMV持续快速增加，供应数量增加300%，订单数增加244%，GPM（千次观看成交金额）超越900+。

由于基数现已很高了，2024年，咱们给出视频号电商大盘增加200%的猜测。

05. 直播单场GMV破亿不再新鲜，可能性60%

在其他直播途径，单场GMV破亿的确很常见，现在，视频号直播间的全体竞赛烈度还不高，头部公开数据多为单场千万量级（偶有破亿）。

跟着直播带货的事务逻辑逐步清晰，基础设备的配套完善，在千亿级基数增加情况下，咱们信任视频号直播GMV单场破亿，将是个大概率会产生的事情。

不要追问为什么，问便是市场需求。

06. 淘抖红品牌等，会进一步强化微信生态运营，可能性45%

去年，咱们就发现有许多淘品牌、抖品牌、红品牌，迁徙到了视频号中。

崛起于李佳琦直播间的完美日记和旗下的品牌Pinkbear；抖音上风很大的她研社、在抖音重新崛起的国货蜂花；小红书上风很大的“成分党”薇诺娜、林清轩，现已把视频号当成了安定的直播阵地。

品牌的回迁，是由于“全域运营”还得看微信生态。

理论上，视频号背靠微信生态，几乎全我国的网民都有可能成为视频号电商的用户集体。从复购和树立心智上来说，微信离用户的决策最近。在这种高度白热化的竞赛中，品牌需求思考离消费者盘面更大，距离消费者更近的方法完成流量的转化。

现在，朋友圈广告、视频号信息流都能够直跳淘宝天猫站内，这就让购物需求能够快速地传递回整个品牌的运营链条，一旦短期的ROI下降，则结合视频号以及微信生态，转向长效ROI。

例如许多品牌在寄快递的时分，必定有一张小卡片，让你添加企业客服的微信、让你重视大众号、视频号等等， 这样一来，原本要流失的用户，也有机会再次沉积到私域中。毕竟“全域”的命门，在于整合公域和私域，微信便是一个最好的整合场。

咱们做个保守的估计，24年迁徙到视频号中的抖品牌、红品牌、淘品牌，将会是23年的三倍。

07. 视频号爆款，成为500强市场部的标配，可能性65%

之前哪些品牌最注重微信、视频号层面上的建造？

奢美品牌说榜首，没人敢说第二，对他们来说，“品牌力”非常重要。奢美职业的视频号内容，不论是品牌自己传达的TVC，还是找互选达人进行传达，都是深度思考、有共情水平的内容，才能让品牌理念和品牌故事深入透传，并触达更广域的用户圈层，为品牌形象刻画助一份力。

其实不仅是高客单价、需求用户品尝相投的奢美品牌，许多品牌的市场部都发现，微信途径更适合品牌曝光后进行心智占位，而非“强出售导购”。

现在不少品牌都挑选在视频号举行新品发布会、安排线上品牌活动。一方面是受众在微信逗留的时刻更长，另一方面视频号的交际转发也是品牌的无形资产，一场发布会的直播发在朋友圈里，至少会招引来10个人点进去看看，这种用视频号增强品牌曝光度的“温顺手法”，既不尴尬，又有传达作用，最“计较”投入产出的市场部天然能算得清楚这笔帐。

还有许多To B的公司，也在探究视频号的阵地建造。To B公司上下链条中的关键人物可能日理万机，没时刻抖音快手小红书，没事儿就捧着微信工作，这时分视频号便是唯一能影响到他们的短视频途径。别的，公司有使命、同业要Social、上下游要沟通，全都要经过微信，一条爆款视频号发朋友圈同业重视的威力，可抵“千军万马”。

所以从品牌浸透的角度来说，市场部有了视频号这个标配，便是有了长期刻画品牌、激活用户的必要手法的东西，视频号逐步成为品牌身份的线上延伸。

每年都不搞一两个视频号刷屏爆款，都不好意思写年度总结。

08. 本地线下门店的老板，逐步试水视频号，可能性55%

之前咱们调查过，巴拉巴拉、斐乐、海马体等品牌的线下门店一直在深耕视频号，由于线下店需求大票同城流量、还需求门店之间的共振。线下进店百八十个人，想办法拦截二三十人加群，一年也能积累大几千私域，同一地区两个店的私域客户能够互相浸透，连锁店矩阵撬动规划效应变得垂手可得。

其实不仅是连锁店一直在探究，水果店、小卖部老板也开端做视频号了。视频号+社群的互动模式，前者处理了引流和老客流在线互动问题，社群处理了用户持续服务盯梢问题。

笔者见过做卤味的老板，每天下午下班前在视频号里发视频，今天做了什么现出锅的卤味顺手转发到群里让大家接龙，水果店老板发今天新到了什么靓货，裁衣改衣的老板发这几天又完成了哪些新著作。

只要视频号持续优化同城生态，乃至可能会助力一批同城探店、好物共享的达人成长起来。

所以咱们猜测，不仅连锁店，乃至连我国最小的商业生态——夫妻店、早餐摊等都会开端视频号的运营，当然和微信支付一样，这需求一个过程。

09. 工业带集聚效应，也开端在视频号产生，可能性：60%

原因很简单，唯有微信触达客户最直接。

茶叶是现在在视频号有盈利的品类，一方面人群画像契合，虽然是非标品，但是有强内容性、且能够经过附加值做高客单，现在，福建、广东一带的茶叶老板都在做视频号。

茶文明直播间@顺子说茶 榜首场直播招引来的粉丝，至今有30%在持续购买。顺子说，比起招引100个人，他想更多的是“怎么留住10个人”，卖完之后考虑的是“怎么让退货率是0”。也有在视频号上卖燕窝的马来老板对甲方财经说：我不要想着卖给全世界，卖给特定人群即可。

视频号的场域非常像县城，具有很强的熟人生态，县城里用户买东西更喜欢找熟人，经过熟人找熟人的安利和购买，让整个工业带都有了提升。此外，在工业带上成为“熟手”的视频号创作者，也更容易在熟人交际土壤上沉积商业价值。

像茶叶一样的工业带在我国还有许多许多，假如每个工业带中都有几个@顺子说茶，那么经过视频号完成工业带上的突破和振兴，也不是难事儿。

10. 鲜花、补养、身心灵、图书等精力层面的垂类迸发，可能性：95%

最有掌握的一条压轴。

凯度把微信视频号的用户分为了老练型途径用户、成长型途径用户、高潜型途径用户，他们的整体特色便是复购志愿强、收入稳定、消吃力和消费志愿强劲，简单来说便是网购届的“高净值用户”。

这部分用户，在物质层面上基本都现已满意，他们更多追求的是情绪价值，以补养产品垂类为例，内容能够做成炖汤教程，也能够做成冬季需求暖汤的关怀类视频，但许多品牌的实践证明了，具有交际特点的关怀类内容传达量显着高于做菜教程。

鲜花绿植的出售也是如此，2023年，视频号内的鲜花绿植出售额同比增加的一起，还创造了复购率90%的惊人成果。

除此之外，有很多文明类产品，如包香云纱、括马面裙、紫砂壶、沉香等，都沉积在一个个视频号直播间内走出来。

咱们发现，视频号带来的消费话语体系不同，有点像线下的“奢侈品店”，大家进入除了来买产品，还是来享用服务和圈层交际的。

所以，能供应情绪价值、高品质服务、非标品、显示个人品尝的赛道，2024年将会在视频号迸发。