近期，巨量广告正式公布了晋级版切换方案。

媒体的说法：晋级后的投进平台将愈加趋向于“构思型自动化”。

说人话：跑量愈加依靠构思、操作愈加简略、自动化才能更强。

这意味着：在投进趋于智能化的年代，假如你想要升职加薪，有必要具有体系排查问题、数据剖析、资料剖析等才能；反之，只会机械性地上方案、做基础的调优操作，即便再怎么努力，也必定会失业！

巨量广告晋级版的推出，必然会带来优化思路上的改动，一切优化师都应顺应职业改变，及时进步相关才能。

本文我会先聊聊我们最关怀的问题：面临账户没量、本钱高，如何体系地进行排查？

关于巨量广告晋级版其他投进思路上的改变，我会在3月11日晚8点，经过公开课的方法跟我们做场共享！必定关键预约哦，免得错过直播！

之前团队有个小伙伴在投进时，本钱和ROI都行，客户一向催着放量。但他的账户日预算一向卡着3000。

我问：为啥不把预算放开呢？不是要放量吗？

他说：卡着3000的时分，账户本钱和ROI都还行，可一放预算，本钱就高，ROI就掉，所以不敢放预算。

听他这么说，我意识到一个问题：

他根本没找到本钱高，ROI掉的根本原因。在他看来，放预算=本钱高。

在优化师中，这样的情况比比皆是。比方：

• 账户本钱高，挑选卡死账户预算或拉空投进时段，乃至干脆今日不投了，躺平！

• 方案本钱高就一股脑地降价；

• 账户次留欠好就卡死预算；

• 资料昨天还跑，今日跑不动了，便是资料衰退了，只能测新呗！那新方向有啥建议？不知道……

其实，根本原因在于优化师不会体系地做问题排查。

而且，我敢肯定，即便入行一年，95%以上的优化师都没有清晰地、体系的排查思路，大多数人只会机械性地上方案，降本钱。

无法找到解决办法，账户优化做起来就比较粗糙，不只浪费时刻和预算，起量也是靠运气。

无疑，这样的东西人优化师在媒体智能化年代必定会惨遭淘汰。

我自己最近投了一段时刻的巨量广告晋级版，也很“不幸”地遇到了“不起量”和“本钱高”的问题。和媒体侧屡次沟通，也不断测验优化，效果总算有了显着的进步。

我复盘了一下我们做过的测验，发现不同于AD原版，巨量广告晋级版在面临这两大问题时，有5个新增的排查维度特别关键，调整之后效果也比较显着，跟我们共享一下。

01 不起量，本钱高怎么办？巨量广告晋级版需新增这五大排查维度

1、广告方案（广告）数量过多，易导致本钱高

为完成资料快速且充分探究，巨量广告晋级版对新资料投进扶持时刻拉长。

在召回、精排、投进三个阶段均有扶持一起生效。不只能够让广告得到充分测验，每个新广告初期跑量才能也会得到极大进步，更有利于新资料跑量；

欠好的点在于，广告方案数量较多的时分就会导致耗费涣散，短期内很容易本钱高。

一旦扶持结束，资料没有跑起来的话，整体本钱也会巨高，乃至或许是你目标本钱的好几倍。尽管晋级前方案数多了也会导致本钱高，可是现在流量给的多，本钱会比之前高的显着。

2、广告组（项目）数量过少，易导致跑不起来或本钱高

之前尽管也有来自同一个来历（主体、账户、组、方案）的广告会被频控之类的说法。实际上，我们在建立广告时，也不怎么重视组的数量，许多人都习气在一个组里上方案。

而巨量广告晋级版则会愈加重视广告组的人群模型。当某个广告组之前的方案大部分效果都欠好，本钱经常偏高或许起量不显着时，阐明这个组（项目）的模型学习的欠好。

持续在这个组内上方案，体系很有或许持续探究类似人群，起量效果和本钱效果都会不抱负。

媒体建议每个账户下，每个定向至少建立2-3个组（项目），尽量探究更多不同人群，降低重复度，进步跑量的或许。

3、程序化构思资料数量过多，易导致本钱高或空耗严重

巨量广告晋级版在体系的构思战略上也做了迭代。

之前的程序化构思战略是：资料离线优选。便是说程序化构思上传多个资料之后，体系会进行模型离线预估，挑选1个最或许跑量的构思进行投进，其他构思均为“未投进”，假如1号资料转化效果欠好，2号资料才会上线投进。

这也是为什么之前投进时，感觉头部效应特别显着，经常会出现某条方案下，某个构思能跑出来90%的耗费。

可是现在变了，晋级版的构思战略是：全量资料在线优选。也便是说程序化上传多个资料之后，一切资料会一起在线投进。

好处在于雨露均沾，每个资料都能跑一些量，整条方案度过冷启动的时刻会更快。

可是假如上传的资料较多，能顺利转化且本钱低的资料只有0-1个，其余的大部分都是本钱高，乃至空耗的资料，那么前期整体本钱就会很高。

媒体建议新资料前期每个方案下2-3个，削减本钱动摇。已经验证过跑量的资料能够填满。

4、跑量资料，多建立有或许反而不跑量

之前我们习气的做法是：当一个资料跑起来了，接下来把这个资料换标题、换定向、乃至什么都不换，持续多建立许多新方案，这些新方案也会相对跑量。

可是巨量广告晋级版，媒体为了鼓励资料原创、削减资料同质化。当一个资料跑量反复建立了许多方案的时分，即便更换了不同标题，也会被体系判定为“类似方案揉捏”，会影响这个资料的全部方案跑量。

媒体逻辑是这样的，在实际操作过程中，我身边也有小伙伴在一个项目上比照测验过：

A组跑量资料只建立一个方案；B组跑量资料建立多个方案。结果是B尽管会被打上“类似方案揉捏”，但B组总耗费依旧比A组的跑量多。

当然，只这一个项目也不能阐明什么，我们能够两种方法都测验下，看看跑量资料是多建立好，还是会集1条方案跑量更好。也欢迎在谈论区共享你的投进经验。

5、资料类型的多少也会影响跑量

我们投进抖音时，都习气投进竖版视频，由于容易起量。所以一般制造时，也会优先制造，乃至只做竖版视频。

可是现在媒体出了新的资料评价规范，这个评价得分会影响跑量。详细新规范参看下图：

资料数和资料质量我们就不多说了，总体是媒体推荐在一个广告下多放视频、标题等，削减类似资料揉捏，揉捏程度高影响跑量。

值得注意的是，巨量广告晋级版愈加重视资料类型的丰厚度。详细来说，包含的资料类型越多，评级也就越高。

不过现在在我们的账户，这一点影响还不是很显着。

可是不知后续影响力度有多大。之后不起量排查的时分，能够往这个视点思考下。

02 这4大常规排查思路，在巨量广告晋级版中同样适用

以上是巨量广告晋级版本之后，当遇到“账户没量&本钱高”问题的时分，需求添加排查的维度。一起，之前AD原版中常规的也有4大排查思路，在巨量广告晋级版中仍然适用。

详细是：账户排查、途径排查、资料排查、谈论排查。

1、账户排查：有广告投进大漏斗法和鱼骨图法。

2、途径排查：主要是排查转化过程的每一个步骤是否顺利，转化回传是否顺利准确，假如涉及到APP内部转化，还需求排查APP的翻开以及运用是否异常等。

3、资料排查：需求承认大方向有无问题。包括资料类型&方法、主打卖点、痛点、人群等；还需求从资料细节质量维度进行排查。

4、谈论排查：需求每天及时办理。及时删去、躲藏负向谈论、及时回复、刷正向谈论、还可利用谈论区补充或强调关键卖点、解答客户顾忌。还可依据谈论里发现的用户不愿意转化的顾忌、疑问，从而给资料改善提供建议等。